Xandr, société de publicité et de data analytics d’ AT&T, annonce aujourd’hui le lancement de Xandr Invest, sa nouvelle plateforme d’achat programmatique créée pour la convergence des achats médias. A la croisée des données, des technologies publicitaires et des contenus premium, cette plateforme permet aux spécialistes du marketing de regrouper les achats médias TV et digitaux dans un outil unique, tout en accédant à des inventaires premium et des données exclusives sur les consommateurs. Pour Xandr, ce lancement marque une nouvelle étape dans le développement de solutions visant à accompagner ses clients dans la convergence entre TV et digital.
« Xandr Invest fournit une solution d’achat unique qui combine des données exclusives sur les consommateurs, des contenus premium et une puissante technologie publicitaire, pour répondre aux besoins actuels et futurs des annonceurs » déclare Michael Rubenstein, Président d’AppNexus, société de Xandr. « Sur un marché évoluant vite, cette plateforme leur permet d’atteindre leurs objectifs plus rapidement, de capitaliser sur l’innovation et de favoriser la convergence des achats TV-digital », ajoute-t-il.
Les technologies publicitaires et la data au service de la performance
Xandr Invest permet aux agences et aux annonceurs de programmer, exécuter et analyser les résultats de leurs campagnes publicitaires. La plateforme s’appuie sur le machine learning afin d’aider les annonceurs à toucher leurs cibles clées et élaborer des tactiques sophistiquées permettant d’optimiser les performances de leur campagnes.
En s’appuyant sur Xandr Audience Segments, qui regroupe des informations sur plus de 170 millions d’utilisateurs d’AT&T aux Etats-Unis, les acheteurs peuvent identifier et cibler des audiences pertinentes à travers tous les supports, sur des contenus premium, et dans un environnement brand safe.
Un accès exclusif à la video marketplace Community de Xandr
Xandr Invest permet aux annonceurs d’accéder à l’inventaire premium de Community, la nouvelle marketplace vidéo de Xandr disponible depuis le 14 mai aux Etats-Unis. A date, Community regroupe les offres des chaînes CNN, TNT, TBS, truTV, B/R Live, Warner Bros., Crunchyroll, Rooster Teeth, Vice, Hearst Magazine, Newsy, Philo, Tubi et XUMO.
Accélérer la convergence des achat médias TV et digital
Bénéficiant des technologies publicitaires de pointe d’AppNexus, Xandr Invest constitue un outil stratégique puissant qui permet d’optimiser les stratégies d’achats média de manière rationalisée. L’inventaire publicitaire inclut notamment la télévision linéaire, l’OTT (Over the Top), le mobile, la vidéo, l’audio, la publicité native et le display.
« Xandr est un partenaire stratégique pour Publicis Media et notamment Zénith. Avec Xandr Invest, nous pouvons piloter des stratégies mêlant média et data via une plateforme réellement ouverte sur l’écosystème programmatique et modulable en fonction de nos besoins, afin de de garantir le meilleur retour sur investissements pour nos clients », déclare Thomas Allemand, Head of Digital Trading chez Zénith (Publicis Media).
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À propos de Xandr : Xandr crée une solution unique pour les annonceurs et les éditeurs grâce à la connaissance des consommateurs et à une technologie construite à partir des innovations buy-side et sell-side apportées par AppNexus depuis plus de dix ans. En tant que leader de la publicité adressée en TV, notre vidéo marketplace premium Community, offre des audiences à grande échelle, dans un environnement brand safe. Xandr Invest, notre plateforme d’achat unifiée, permet aux acheteurs de cibler des audiences pertinentes à travers tous les supports. Xandr est enraciné dans une tradition d’utilisation responsable des données. Depuis plus de 143 ans, AT&T utilise les données et les technologies pour informer et améliorer l’expérience utilisateur.
