Unruly, spécialiste de la vidéo en ligne, lance aujourd’hui une série de nouvelles places de marché privées émotionnelles (Emotional PMPs) permettant aux annonceurs français de cibler les environnements médiatiques qui correspondent le mieux l’empreinte émotionnelle de leurs contenus vidéos.
S’appuyant sur UnrulyX,la plate-forme SSP vidéo Outstream, les places de marché privées émotionnelles d’Unruly permettent aux annonceurs de placer leur contenu dans des environnements qui amplifient les émotions dominantes suscitées par leurs publicités.
À l’aide des données d’Unruly EQ, son outil de pré-test de création publicitaire, et en collaboration avec un partenaire académique, Unrulypeut identifier des groupes de sites qui dépassent les indices de référence en termes de réactions émotionnelles ou cognitives. Par exemple, une marque de sport qui souhaite que sa publicité inspire du bonheur pourrait choisir le PMP « bonheur » d’Unruly.
En ciblant les consommateurs dans les environnements où ils sont les plus susceptibles de réagir émotionnellement, les marques pourront ainsi améliorer le retour sur investissement de leurs campagnes publicitaires.
Unruly a constaté que les campagnes ciblant les personnes les plus susceptibles d’éprouver une réaction émotionnelle se traduisent par une augmentation de la préférence de marque de l’ordre de 74 % et une hausse de 80 % de l’intention d’achat. Récemment, une campagne diffusée via notre solution de place de marché privée émotionnelle dans le secteur du divertissement a dépassé de 168 % les indices de référence en matière de taux de complétion, et de 32 % l’indice de référence de MOAT en matière de visibilité.
Il existe actuellement 12 places de marché privées émotionnelles sur Unruly X. Elles ont été définies par une étude universitaire qui, sur la base des données d’Unruly EQ, a dégagé les réactions émotionnelles et cognitives les plus susceptibles de favoriser l’engagement vis-à-vis d’une vidéo. Parmi ces réactions, citons le bonheur, l’euphorie, l’émerveillement, l’inspiration, la nostalgie et l’hilarité.
Les annonceurs peuvent diffuser leurs campagnes publicitaires sur des sites premium via ces places de marché privées en utilisant les différents formats outstream d’Unruly notamment l’In-Article placé au sein des contenus éditoriaux, qui permet le visionnage de vidéos au format horizontal ou vertical.
Pour Grégoire Dickson, directeur d’Unruly France :
« Après les récents lancements de nos prétests EQ et UCA liés respectivement à la création et à la diffusion publicitaires, l’introduction sur le marché français des Emotional PMPs confirme qu’Unruly applique l’intelligence émotionnelle à toute la chaîne de valeur digitale. Pour que les marques puissent nouer une relation significative avec les consommateurs, la publicité programmatique doit évoluer. C’est pourquoi l’intelligence émotionnelle est tout aussi importante pour la diffusion que pour la création de contenu. Les places de marché privées émotionnelles permettent aux annonceurs d’être au diapason de l’humeur des internautes et d’accroître considérablement l’engagement. »
Diverses études universitaires et sectorielles ont démontré l’impact de la publicité émotionnelle sur les indicateurs de performance des marques et des entreprises. D’après une étude récente réalisée par Nielsen Consumer Neuroscience, les publicités présentant des scores EEG supérieurs à la moyenne (publicités dites à forte intensité émotionnelle) conduisent à une augmentation des ventes de 23 %. D’autre part, le rapport de Field, IPA and Gunn intitulé « Selling Creativity Short » révèle que les campagnes primées (campagnes émotionnelles) sont 10 fois plus efficaces que les autres.
Méthodologie
Pour créer ses marchés privés émotionnels, Unruly a commencé par identifier les 12 principales réactions émotionnelles et cognitives les plus susceptibles de stimuler l’engagement envers les vidéos à l’aide d’Unruly EQ (outil de test de contenu). Ces réactions sont les suivantes : bonheur, euphorie, émerveillement, inspiration, hilarité, tristesse, chaleur humaine, fierté, nostalgie, surprise, connaissance et choc.
En collaboration avec le College of Business Administration de la Kent State University aux États Unis, des programmeurs chevronnés ont codé des sites UnrulyX, en affectant à chacun d’eux une échelle d’intensité pour chacune des 12 réactions émotionnelles et cognitives.Les marchés privés ont ensuite été mis au point en utilisant uniquement les sites qui généraient le plus haut niveau d’intensité émotionnelle/cognitive parmi les 180 éditeurs français disponibles.
UNRULY, UNRULYX, UNRULY EQ et les logos et marques associés sont des marques commerciales d’Unruly Group. Les autres marques sont la propriété de leurs détenteurs respectifs.
À propos d’Unruly
Unruly permet aux vidéos d’être vues, partagées et aimées à travers l’open web. Ne vous contentez pas seulement d’atteindre votre cible. Activez-là !
En ajoutant de l’intelligence émotionnelle à la publicité digitale, nous accompagnons 91% des marques du Top 100 Ad Age dans leur volonté d’informer et d’inspirer 1,44 milliard de personnes à travers le monde en utilisant des formats outstream respectueux de l’expérience utilisateur. Tout cela sur des sites que les gens aiment.
UnrulyX, notre SSP vidéos visibles, améliore l’expérience publicitaire des consommateurs, générant de meilleures performances pour les marques et une hausse de revenus pour les éditeurs.
L’émotion est essentielle en marketing. Elle crée de la valeur et définit les préférences. Elle incite à l’action et stimule les achats.
Depuis 10 ans, Unruly collecte les données provenant de la consommation vidéo des internautes ; ces données sont utilisées pour optimiser les contenus, modéliser des audiences et générer des revenus. L’objectif est de maximiser les réponses émotionnelles et l’impact de la marque. Unruly a été fondé en 2006 et acquis par News Corp (NASDAQ : NWS, NWSA; ASX: NWS, NWSLV) en 2015. Les 300 Unrulies répartis dans 20 bureaux à travers le monde ont comme super pouvoir l’intelligence émotionnelle et comme arme secrète la passion pour leur mission : #DeliverWow.
