Vyking a annoncé aujourd’hui le lancement de ReactivAds : une série de formats publicitaires vidéo utilisant l’analyse des expressions du visage grace a la caméra de l’appareil de l’utilisateur (celui-ci doit nécessairement être “opt-in”)
ReactivAds propose ainsi :
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des publicités ultra-personnalisées basées sur une analyse en direct des expressions du visage via webcam
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de maximiser l’engagement grâce à une expérience interactive et divertissante
- d’introduire l’émotion comme nouvelle KPI de la publicité vidéo
Comme nous l’explique Stephan Klimpke, co-fondateur et CTO de Vyking : “La technologie que nous possédons propose une technique très précise permettant de mesurer les expressions faciales et cela en temps réel. Nous avons prévu de déployer cette technologie en priorité pour deux nouveaux formats publicitaires, qui représentent un énorme potentiel.”
Ces deux nouveaux formats vidéos sont ainsi :
– Réactive: le contenu change en fonction des expressions et traits du visage de l’utilisateur;
– Immersive: l’utilisateur sera placé au centre de la publicité grâce à sa webcam.
Les formats publicitaires vidéo ont besoin d’innovation.
Thibault Marion de Procé (COO) nous livre, “Nous sommes aujourd’hui la seule plateforme vidéo capable de livrer une publicité en fonction des expressions du visage de l’utilisateur. L’engagement émotionnel deviendra une nouvelle KPI pour l’efficacité d’une campagne publicitaire”.
Ceci est la prochaine évolution dans le digital, qui permettra de révolutionner les formats publicitaires en utilisant les caméras de chaque appareil. L’analyse des expressions du visage permettra ainsi de rendre les formats vidéos de demain interactifs.
