L’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et Achat Media) rejoint le groupe de travail lancé par le CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité, organisme interprofessionnel des acteurs de la publicité concernés par l’étude de l’audience des médias) dans le cadre de la mission initiée par le SRI (Syndicat des Régies Internet) sur les outils de mesure de la visibilité des publicités digitales. Agences et régies, acteurs essentiels de la chaîne de valeur, participent désormais aux travaux du CESP aux côtés des mesureurs.
Raphaël Grandemange, Président de la Commission Digitale de l’UDECAM et Directeur Général de Starcom souligne “Les différentes solutions technologiques de visibilité fournissent des réponses déjà très intéressantes mais nous avons un besoin d’homogénéisation pour normer le marché, comme le MRC a pu le faire aux US. Au final, l’UDECAM et les agences médias souhaitent valoriser les inventaires les plus efficaces.”
La mission du CESP est avant tout pédagogique et a pour objectif de donner des clés de lecture au marché sur la mesure de visibilité et des solutions technologiques existantes.
Les premiers échanges avec l’interprofession d’une part, avec les mesureurs d’autre part, ont permis d’enrichir et de recentrer le projet autour d’une phase principale d’analyse des méthodologies, de leur mise en œuvre et des résultats de huit solutions de mesure de la visibilité (1).
Les retours d’expérience partagés par les régies et les agences, associés aux entretiens menés avec les mesureurs vont permettre au CESP d’établir une grille de lecture des solutions, des guidelines pour leur bonne mise en œuvre ainsi qu’une aide à la bonne compréhension des résultats obtenus. Le projet débouchera sur une réflexion avec l’interprofession sur les benchmarks par format.
En accord avec les mesureurs et le groupe de travail, des tests pourront être conduits à l’issue de cette première phase afin d’aborder les spécificités françaises qui n’auraient pas été prises en compte dans les tests menés aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne.
Par ailleurs, la mission du CESP s’inscrit dans une démarche globale pour établir un socle commun sur ces sujets, au niveau international.
(1) Liste des mesureurs dont les solutions ont été retenues dans le cadre de la mission du CESP:Adledge, Adloox, Alenty/Appnexus, comScore, Google, Integral AdScience, Meetrics et MOAT.
