Eté 2020, Intermarché veut soutenir le pouvoir d’achat des français fortement impactés par la crise de la Covid-19. L’opération commerciale “Prix bloqués tout l’été” est alors lancée et Intermarché a cherché à médiatiser cette opération notamment grâce à de la publicité digitale.
Retour sur cette campagne orchestrée par Vectaury, Kairos Fire et Zénith, récompensée dans la catégorie Commerce connecté & Drive to Store de de la Nuit des Rois 2021 : le Grand Prix du Marketing Digital.
Ultra-localisation pour ultra-personnalisation :
Les objectifs de cette campagne : Adresser de manière efficiente et économique les clients et prospects des magasins Intermarché avec une approche créative ultra-personnalisée pour maximiser l’assimilation du message et la performance business.
Il faut donc découvrir les zones géographiques précises sur lesquelles investir et délivrer des messages ultra-personnalisés, dynamiques et en temps réel pour maximiser l’assimilation du message et renforcer la fidélité.
Une combinaison de technologies avec un degré de précision et de granularité jamais atteint.
- etape 1 : Des données de trafic sont collectées dans l’ensemble du réseau via des boîtiers innovants
- etape 2 :Des zones de chalandises ultra précises selon un découpage en zone IRIS sont construites et classées selon leurs performances par Kairos.
- etape 3 : Une solution media inédite est créé par Vectaury grâce à de l’intelligence artificielle en intégrant l’optimisation des zones de chalandise.
- etape 4 : La campagne media peut être diffusée sur des formats publicitaires personnalisés et dynamiques en fonction de l’endroit où se trouve le consommateur.
Les résultats :
1 min pour découvrir le cas en vidéo :
