Nous sommes heureux d’annoncer en partenariat avec Converteo la journée de formation sur la DMP le 4 Juillet.
>> Le 4 juillet, armez-vous d’une DMP
La DMP (Data Management Platform) constitue un enjeu majeur pour les entreprises. Elle met enfin et de manière concrète la data au coeur du marketing et au-delà, de la stratégie. C’est un moyen pour les professionnels du marketing de s’acculturer au monde de la data.
Les médias professionnels en ont beaucoup parlé depuis 4 ou 5 ans. Nombre d’agences se sont spécialisées et pour beaucoup repositionnées sur le sujet.
C’est que la promesse de la DMP est particulièrement forte : proposer le bon message aux bonnes cibles, au bon moment (eh oui !). Et du coup les bénéfices sont multiples : elle permet d’être cohérent à travers les différents canaux, elle est base d’une bonne publicité programmatique, elle améliore l’e-mailing, le social marketing, les call centers…
Avec le recul, un constat s’impose néanmoins : il y de nombreux exemples de succès, mais trop souvent les projets DMP échouent. Et l’échec peut prendre plusieurs formes :
- La DMP est mise en place, mais elle a requis beaucoup de temps (la stratégie a pu évoluer)
- La DMP est mis en place mais elle est inutile : elle n’a pas la bonne data, et n’est pas connectée comme il faut ni sur les bons canaux
- Le budget a été tel que même si elle optimise les campagnes le ROI ne sera jamais au rendez-vous
- On voit bien quel type de data il faudrait ajouter, mais le budget pour l’implémentation a quasiment tout cannibalisé
- Nous n’avons pas mis les bonnes personnes, ou le bon service, les équipe CRM et acqusition ne se parlent pas assez, et la DSI ne nous soutient pas
- Enfin le péché capital : le personnel n’est pas assez formé…
Alors, la DMP est-elle un effet de buzz ? Faut-il la jeter aux oubliettes, et passer à autre chose, si possible le futur acronyme à la mode ?
La réponse est clairement : la DMP est plus utile que jamais. La formation a pour objectif d’expliquer pourquoi et surtout comment mettre en oeuvre les conditions de succès, conditions très accessibles en fait.
>> Le 4 Juillet, armez-vous d’une DMP !
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Au programme, six thématiques : 1. Quels enjeux pour les DMP au service du marketing digital ? 2. Quelles DMP pour quels usages ? 3. Activation des données 4. Définition des use cases (Atelier) 3h 5. Identification et priorisation des use cases 6. RH, gouvernance et organisation Data
Parmi les intervenants :
Tarif : 1190 € / participant Early bird : 990€ pour les 5 premiers inscrits |
>> S’inscrire ici
Retrouvez également l’interview de Raphaël Fétique, associé co-fondateur de Converteo sur Viuz.com
