La société d’étude IDC a isolé un segment différent et plus porteur de valeur que l’UGC (user generated content ). Dans un rapport sponsorisé par Myspace, Idc estime que le potentiel publicitaire du contenu de divertissement agrégé et sélectionné d’une manière professionnelle sur les réseaux sociaux se chiffrerait à 2.5 Milliards $ en 2010 et pourrait représenter $5.8 Milliards $ en 2015 aux Etats-Unis avec une croissance de 18% par an. IDC a constaté par ailleurs que les fonctions sociales permettraient en effet d’augmenter le nombre de visiteurs uniques par mois de 20% et d’augmenter le nombre de pages vues par mois de 100%.
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