L’IAB France publie une étude en collaboration avec Mediamétrie sur la publicité Vidéo en France.
Voici 5 insights à retenir :
1- 35,8% des français sont équipés de 4 écrans ou plus :
2- 70% des internautes voient une video au moins une fois par mois
Un chiffre qui s’élève à 95% chez les 15-24 ans contre 54% chez les 65 ans en plus.
37% consomment quotidiennement des contenus vidéos.
Enfin, 32% des contenus vidéos sont consultés sur mobile et 57% sur desktop.
3- Le tiercé de tête : sites vidéos, replay et réseaux sociaux
41% des contenus vidéos sont consommés sur des sites de vidéos tels que YouTube et Dailymotion, 25% sur les sites de replay et 24% sur les réseaux sociaux.
Les contenus préférés : séries, films et clips.
4- Le mobile : entrée centralisée et contenus courts
Le mobile devient la porte d’entrée des contenus courts avec dans l’ordre :
- Les llips musicaux à 44%
- L’actu à 39 %
- Les vidéos humoristiques à 39%
- Les bandes annonces 33%
- Les vidéos tutorielles 29%
5- TV support et écran de digitalisation
62% des Internautes utilisent le site ou l’Apps d’une chaîne sur au moins un écran.
42% des Internautes utilisent une plateforme de Replay sur leur téléviseur.
6- Les français veulent une publicité vidéo contrôlable, courte et amusante
En termes d’attributs les Français plébiscitent sur desktop, smartphones et tablettes une publicité :
- Facilement contrôlable
- Courte
- Amusante
