La dernière étude publiée par Marin Software basée sur plus de 7 milliards de dollars d’achats publicitaires, reflétant majoritairement le comportement des grands comptes, dresse un bilan de l’accélération mobile sur principaux canaux de publicités digitale au quatrième trimestre 2015.
Synthèse et principaux enseignements :
1- Le search un ancrage desktop mais une croissance mobile only
Même si le Search sur Desktop représente encore 61% des impressions, 49% des clics, 56% des dépenses et 55% des conversions, en revanche seules les dépenses mobiles ont affiché une croissance en 2015.
A noter qu’au quatrième trimestre 2015 les clics mobiles à 51% ont dépassé les clics desktop
2- Social
Le social est le canal mobile par essence avec 70% des dépenses publicitaires même si les conversions restent partagées entre desktop 55% et mobile 45%.
Marin estime que fin 2016, les conversions devraient basculer massivement sur mobile.
3- Display
Le display a déjà achevé sa mue mobile, Selon l’étude plus de 60% des conversions se sont déplacées sur le smartphone. Marin note toutefois qu’il reste une belle marge de manoeuvre entre la part de dépenses attribuées au mobile sur display (40%) et la part de clic (56%).
4- Taux de clic et conversions
L’étude note enfin que sur le search le taux de clic sur smartphone (3,72%) a dépassé le taux de clic sur PC (3,02%).
Marin constate également que les CPC restent supérieurs sur tablettes et note une forte hausse des conversions en Q4 2015, un trimestre particulièrement actif en shopping.
Il souligne enfin que les smartphones et les tablettes ont dominé les conversions en display le trimestre dernier.
