En à peine cinq mois de fonctionnement de son interface de programmation dédiée aux annonceurs, le nombre d’impressions publicitaires servies au sein d’Instagram a été multiplié par 13,4 pour une seule plateforme d’achat, passant de 50 millions à 670 millions.
Ces chiffres font partie du rapport publié par Brand Networks au sujet de la performance d’Instagram, « Instagram ads : a picture of growth ». Ils démontrent que les annonceurs sont en train d’adopter Instagram comme vecteur privilégié aussi bien pour leurs stratégies de branding que de performance.
Plateforme automatisée d’achat de publicité sociale et de marketing de contenu américaine, Brand Networks est parmi la petite dizaine de partenaires de l’API publicitaire qu’Instagram a lancée l’été dernier, et ce dès la phase bêta, en août.
Ce réseau publicitaire, dont bonne partie des 650 clients figurent au classement Fortune 100 regroupant les plus importants annonceurs au monde, a analysé 1,6 milliards d’impressions publicitaires qui ont transité par son intermédiaire sur Instagram durant le second semestre 2015 pour arriver à ces conclusions. Il projette que d’ici à la fin de l’année, il sera en train d’acheter 1 milliard d’impressions par mois au sein du réseau social.
Cette étude l’atteste : le lancement au niveau mondial par Instagram l’été dernier d’une plateforme de publicité en libre-service à disposition de tous, grands comme petits annonceurs, a consacré l’ouverture de son inventaire aux campagnes de masse, en facilitant l’accès.
Même si l’arrivée des annonceurs était attendue grâce au lancement de l’API, Jamie Tedford, PDG et fondateur de Brand Networks, reconnaît que « le rythme et l’ampleur des investissements réalisés par nos clients représentant des secteurs clés ont dépassé nos attentes de manière spectaculaire ».
Vidéo vedette
L’un des formats phares dont l’essor a été observé dès la mi-septembre est la vidéo, grâce, entre autres, à la possibilité pour les annonceurs de déployer des campagnes au sein des fils d’actualité mobile des utilisateurs.
Les publicités vidéo ont représenté 22,52% de toutes les impressions servies via la plateforme à la fin de l’année, contre 9,54% en septembre.
D’après l’analyse de Jamie Tedford, les membres du réseau social non seulement accueillent favorablement ce format comme ils en demandent davantage. « Durant les six derniers mois, nous avons appris que les utilisateurs souhaitent augmenter le temps qu’ils passent à interagir avec une marque lorsqu’ils se voient proposer un clip vidéo court », a-t-il déclaré.
Prix stables
Contrairement à ce que l’on aurait pu imaginer l’ouverture à plus de publicités n’a pas entraîné une baisse des prix de l’inventaire d’Instagram, en tout cas pour ce qui est du cas précis du réseau publicitaire de Jamie Tedford.
Au contraire, après une période de beaucoup de fluctuations, le tarif moyen pour mille impressions a fini l’année légèrement supérieur, passant de $ 5,21 en septembre à $ 5,94 en décembre.
