1. Le 15 septembre 2014, Netflix arrive officiellement en France.
Après des discussions l’an dernier avec David Kessler, conseiller spécial de François Hollande pour les média, la société a choisi de s’installer au Luxembourg, ce qui lui permet de contourner la règlementation française sur la VOD. Emmanuelle Michaka, ex Directrice Marketing de Warner s’occupe en Freelance de l’entité française de Netflix avec l’appui des équipes Netflix installées en Hollande. Les forfaits démarrent à 7,99 Euros par mois.
2. Netflix est créé en 1997 par Reed Hastings, qui avait auparavant fait fortune en revendant une société de software. Il est devenu depuis un entrepreneur emblématique connu pour ses prises de position iconoclastes et visionnaires.
3. Le principe de Netflix est au démarrage l’ envoi par la poste de films sur DVD, avec un abonnement à prix fixe : 16,99 dollars pour location de trois DVD avec pour les retourner un enveloppe prépayée
4. Netflix fait son entrée en bourse en 2002.
5. En 2007, le streaming, d’abord proposé gratuitement, passe en offre payante
6. Blockbuster, le leader des videoclubs aux Etats-Unis, fait faillite en 2010. Le câble aurait perdu aux Etats-Unis plus d’un million d’abonnés.
7. En 2010, Netflix échappe pas moins de peu à la catastrophe. La société décide de séparer ses activités streaming et DVD, et augmente les prix. Conséquence : un désabonnement massif. Reed Hastings fait marche arrière.
8. Selon Nielsen, 88% des abonnés Netflix regardent trois à quatre épisodes de séries par jour.
9. La force de Netflix tient à son algorithme de recommandation qui croise des millions de datas sur les films et series visualisées (notes, recherches, pause, rewind etc). 800 ingénieurs travaillent quotidiennement à son perfectionnement.
10. Le succès de Netflix est un cas d’école. Reed Hastings a dévoilé la culture de sa société dans un document au titre significatif de «freedom and responsability ». Il définit 9 attributs du leadership : Le jugement La Communication, L’impact, la curiosité, l’innovation, le courage, la passion, l’Honnêteté, l’altruisme. “Les process font fuir les talents”, et pas de plan de carrière, pas de classement entre employés, pas de salaires au-dessu du marché mais… « Nous sommes comme une équipe professionnelle de sport, pas de cours de récré […] nous avons des stars dans chaque position ».
11. Netflix compte 11 millions d’abonnés en dehors des Etats-Unis. La société a levé 500 millions de dollars en 2013 et 400 millions en 2014 pour développer son expansion sur le marché européen. Netflix est déjà présent au Royaume-Uni, en Irlande, en Hollande, en Suède, en Norvège, au Danemark et en Finlande.
12.En France, Le marché Français de la VOD, est estimé à 217 millions d’Euros par GFK est actuellement dominé par CanalPlay, Orange et SFR.
La concurrence s’organise. Sauf Bouygues Telecom, qui vient d’annoncer l’arrivée de Netflix dans sa Bbox, les fournisseurs d’accès rompent les discussions avec Netflix. Numéricable lance son offre Series-Fix, un accès illimité à des séries. Il est question depuis des années d’un Hulu à la française, souhaité notamment par TF1 (Hulu regroupe aux Etats-Unis les majors dans une offre commune), mais sans rien de concret à date.
Plus inattendu, Carrefour vient d’annoncer le lancement de son offre VOD (source : Challenges).
13. « La télévision linéaire va encore durer un peu grâce au sport, dont la fin n’est jamais écrite. Mais elle aura disparu dans vingt ans, car tout cela sera disponible sur internet”, déclarait le 25 août 2014,Reed Hastings dans une interview accordée à Télérama
