La plupart des Directeurs Marketing vous le diront le search reste indétronable en matière de capture d’intentions.
Google capture ainsi au global 48% des budgets marketing digitaux.
Les rivaux ne manquent pas et Twitter, qui a récemment lancé sa propre offre d’achat de mots clefs et ouvrira sa plateforme d’analytics à l’ensemble des webmasters dans quelques semaines , affirme avoir atteint des résultats similaires voire supérieurs avec Lenovo.
Dans une étude de cas publiée sur le site de Twitter, Lenovo indique ainsi avoir généré sur l’une de ses campagnes pilotée en Angleterre par Covario, 27.000 dollars de revenus additionnels, un ROI de 4 pour 1 sur son investissement média sur Twitter et une hausse de 694% des mentions de la marque et 2576 nouveaux followers grâce à une combinaison de Promoted Posts et de Promoted Tweets géolocalisés.
L’expérience et le budget restent certes limités, et la question des volumes peut devenir cruciale pour le déploiement industriel de telles campagnes.
La réalité toutefois est que Google n’est plus seul sur le marché de l’intention.
