WPP Media révèle les conclusions de son rapport mondial “This Year, Next Year 2025 Global End-of-Year Forecast”. L’année 2025 s’annonce comme une période de forte croissance pour le paysage publicitaire mondial, profondément transformé par l’impulsion de l’intelligence artificielle et l’essor continu du retail media.
Cette dynamique positive, portée par une reprise économique plus favorable que prévu, l’atténuation des impacts tarifaires et un boom des investissements liés à l’IA, se reflète dans les prévisions : le marché publicitaire mondial devrait ainsi enregistrer une croissance de 8,8 % en 2025 et de 7,1 % en 2026.
Détails des prévisions 2025 et estimations pour 2026 par média
- Les revenus publicitaires du Commerce atteindront 178,2 milliards de dollars, dépassant pour la première fois ceux de la télévision. Ce segment, intégrant le retail media, le voyage et les services financiers, représente désormais un composant essentiel du mix média.
- La publicité axée sur le Contenu devrait s’élever à 663,5 milliards de dollars en 2025 (+7,9 %), puis à 698,8 milliards de dollars en 2026 (+5,3 %).
- Le gaming s’affirme comme le canal de contenu à la croissance la plus rapide, bondissant de 29,5 % pour atteindre 8,5 milliards de dollars en 2025, et poursuivant sur sa lancée avec+25,6 % en 2026. Malgré une part encore minoritaire des revenus globaux, son dynamisme est un indicateur clé des nouvelles frontières de l’engagement.
- La presse écrite connaîtra une légère diminution de ses revenus à 31,4 milliards de dollars en 2025 (-0,3 %), montrant une stabilisation temporaire, avant un déclin projeté de 3,2 % en 2026. Cette stabilisation est en partie due à l’actualité géopolitique, mais le défi de monétisation de ses extensions numériques reste entier.
- L’OOH et le DOOH : l’affichage extérieur numérique confirme sa fulgurante ascension. D’ici 2030, il représentera 43,9 % du revenu total de l’OOH, soit 31,4 milliards de dollars, approchant la parité avec les formats traditionnels. Cette évolution est alimentée par la digitalisation et l’expansion des capacités programmatiques.
- L’Intelligence Artificielle, moteur stratégique : WPP Media introduit son nouveau Cadre de référence pour l’intelligence publicitaire de demain, un outil essentiel pour aider les clients à évaluer leurs partenaires stratégiques dans cette nouvelle ère du marketing axée sur l’IA.
Focus France
Le marché publicitaire français prévoit une croissance solide de 4,5 % en 2025, pour un total de 28,5 milliards d’euros, consolidant sa position parmi les acteurs majeurs au niveau mondial. Cette performance est portée par des dynamiques variées selon les médias :
- Côté Contenu en France, ce segment devrait atteindre 17,95 milliards d’euros en 2025, avec une croissance de +3,6 % pour 2025 et +4,8 % pour 2026.
- La télévision et la CTV resteront un pilier avec des revenus de 3,64 milliards d’euros en 2025, et une croissance de +1,5 % en 2026.
- L’audio poursuit sa progression, anticipant 742,5 millions d’euros en 2025 (+1,2 %) et 751,61 millions d’euros en 2026 (+1,2 % également).
- La presse maintient une part significative, avec 860 millions d’euros en 2025 pour les journaux (-0,8 %) et 710,7 millions d’euros pour les magazines (-1,3 %).
- Le Gaming connaît une croissance explosive de +37,6 % en 2025, atteignant 216,41 millions d’euros.
- Les autres plateformes digitales/réseaux sociaux affichent une croissance notable de +5,9 % en 2025 pour 11,69 milliards d’euros, et +6,7 % en 2026.
- Le segment Commerce devrait croître de +9,2 % en 2025 pour atteindre 1,46 milliard d’euros, et de +8,6 % en 2026.
- Le segment Intelligence (Search) est attendu à 7,61 milliards d’euros en 2025, avec une croissance de +6,3 %, et de +5,6 % en 2026.
- L’OOH représente 1,1 milliards d’euros en 2025 (+1,6 % par rapport à 2024) et devrait stagner en 2026.
- Le DOOH progressera de +5 % en 2025 pour atteindre 329 millions d’euros.
- Le cinéma est prévu à 81,3 millions d’euros en 2025 (+3,4 % vs 2024) et 85 millions d’euros en 2026 (+4,7 %).
