Deuxième épisode de notre série : “Hacking Pub”. Chaque article met en avant une campagne, récompensée à La Nuit des Rois, qui a fait parler part un positionnement très smart, un contournement ou bien une présence inattendue.
Aujourd’hui, nous vous proposons de revenir sur la campagne pour la sortie du film God Save The Tuche au cinéma, dans l’univers TF1, orchestrée par Pathé, TF1 PUB, Silenzio et Wavemaker (WPP Media).
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Contexte
God Save The Tuche, le 5ème opus de la saga réalisé par Jean-Paul Rouve, sort en salles le 5 février 2025. L’objectif est d’événementialiser la sortie du film et travailler sa considération en développant des formats OPS disruptifs pour faire un maximum de bruit juste après sa sortie en salles.
Une campagne TV et une campagne digitale ont ainsi été mise en place dans l’univers TF1.
Hacking pub TV
Jeff Tuche infiltre la coupure publicitaire de TF1 en hackant les spots d’un écran PUB en les commentant de manière humoristique en voix off.
Mécanisme :
- Un pré-spot introduit l’écran avec Jeff Tuche
- Jeff commente avec humour les spots Milka, Ricoré et Cœur de Lion
- Clôture sur la diffusion d’un trailer de God Save The Tuche
- Diffusion le samedi 8 février 2025 à 21h42, lors de la 1ère coupure de The Voice sur TF1 (durée : 68 secondes)
Innovation : C’est la 1ère fois qu’un hacking pub TV se fait sur le plan sonore et non visuel, avec un concept qui joue sur l’humour propre aux Tuche. Chaque réplique a été imaginée et écrite par Jean-Paul Rouve et les équipes du film.
Hacking pub digital
Le hacking TV se poursuit en digital sur TF1+ en reprenant une réplique culte de Jeff Tuche pour introduire les coupures publicitaires :
- Jeff Tuche en début d’écran : “Tu peux faire 1 pub, mais pas 10”
- Après avoir visionné l’ensemble des publicités de la coupure mid-roll (environ 10)
- Jeff Tuche réapparaît : “Ah bah si en fait tu peux !”
- Diffusion sur TF1+ du 26 janvier au 16 février 2025 en coupures mid-roll, en contextes affinitaires
Format AdPause : Le 9 février, un format AdPause aux couleurs du film, publicité statique visible lorsque le contenu est mis en pause : “T’es là ou t’es pas là ? C’est où que t’es ? Faites une pause avec GOD SAVE THE TUCHE”
Performances publicitaires
- Hacking TV : 3,16M de contacts touchés en direct sur TF1
- Hacking digital : 570K impressions publicitaires sur TF1+
- AdPause : 350K impressions publicitaires sur TF1+
- Total digital : 920K impressions publicitaires sur TF1+
Retombées
- Reprises TV/presse : 1,1M téléspectateurs touchés à J+1
- Performances sur LinkedIn :
- 7455 vues
- 557 clics
- 16 republications
- 156 réactions
Cette campagne représente un exemple d’innovation publicitaire en détournant de manière humoristique les codes traditionnels de la coupure publicitaire, créant ainsi un moment de divertissement inattendu pour les téléspectateurs. C’est cet aspect qui a notamment plu au Grand Jury de La Nuit des Rois, et récompensant ainsi la campagne de la couronne d’OR dans la catégorie “Contenus” du Grand Prix de La Nuit des Rois by Viuz
