Ipsos, l’une des principales sociétés mondiales d’études de marché en partenariat avec FranceTV Publicité, dévoile son « Palmarès de la Pub du Grand Public ». Depuis 1986, ce prix unique distingue les films publicitaires et les communications extérieures qui ont marqué les esprits et séduit les Français. Il consacre les meilleures publicités de 2024 sur la base de 1000 campagnes.
En 2023, les lauréats qui dominaient le classement étaient les plus humoristiques, avec un ton léger voire pour certain décalé et un esprit fun et pop. Ces fondamentaux caractérisent aussi l’édition 2024 et s’appliquent désormais à l’essentiel des secteurs de la consommation et des services et à tous les publics. En 2024, 68% des Français déclaraient vouloir “profiter de la vie”, une progression de 10 points en 10 ans plaçant les Français dans le Top des épicuriens européens (source Ipsos Global Trends). Dans un contexte où le bonheur immédiat devient la priorité, les communications gagnantes surfent sur ce nouveau nihilisme.
3 points à noter pour cette édition :
- Les thématiques DEI et RSE sont absentes du Palmarès 2024. Le pouvoir d’achat reste la préoccupation n°1 des Français, qui estiment à 73% faire déjà le maximum pour l’environnement (source Ipsos Global Trends). Ils attendent des marques qu’elles agissent avec empathie et légèreté, même sur les sujets sérieux.
- Cette année, le palmarès met en avant la créativité des marques, rassemblant un large public autour de références artistiques comme la comédie romantique, les cartoons, les contes de fées, et des éléments culturels musicaux et historiques teintés de nostalgie. Une façon pour les Français de renouer un lien social fragilisé autour d’histoires et de référents communs.
- Enfin, les séniors ouvrent une nouvelle séquence avec une autodérision inédite ! Il faudra assurément compter avec cette frange de la population de + de 60 ans qui représente déjà 15 millions de personnes. De nouvelles opportunités pour les marques de jouer la connivence entre les générations.
Catégorie communication extérieure :
• N°1 – McDonald’s France – « Bienvenue aux produits du monde » – Agence DDB Paris
• N°2 – Lacoste – « Play Big » – Agence BETC
• N°3 – Magnum – « Pleasure Express » – Agence Lola Mullenlowe
• N°4 – J’adore Dior – Agence TBWA Paris
• N°5 – LU – « LU, une part de nous » Agence Dragon Rouge
• N°6 – Sephora – « Quelque chose de beau nous rassemble » – Agence BETC Etoile Rouge
• N°7 – Disneyland Paris – « Pour un Halloween… » Agence BETC
• N°8 – Pasquier – « 50 ans… ou 40 ans et des miettes » Agence L3S GR*S MOT$
• N°8 Ex aequo – Burger King – « Attention, vous allez rater votre train » – Agence Buzzman
• N°9 – Perrier – « Vu en terrasse » – Agence Ogilvy Paris
• N°10 – Heineken – « Plus de 190 pays, une même étoile » – Agence Publicis Conseil
• N°10 Ex aequo – BIC – « Ecrivez plus. Achetez moins. » Agence Hungry and Foolish
Catégorie films publicitaires :
• N°1 – J’adore Dior – Agence TBWA Paris
• N°2 – Intermarché « Histoire d’un amour » – Romance
• N°3 – Perrier « Vu en terrasse » – Agence Ogilvy Paris
• N°4 – Grand Frais – « L’Amour est dans le Frais » – ROSA PARIS
• N°4 Ex aequo – E.Leclerc Saucisses de Montbéliard – « Nos régions ont du talent » – Agence St John’s
• N°5– La Poste « Senior téléassistance » – Agence Wings (Havas Paris x BETC)
• N°6 – Deezer – « Dance Fight » Agence BETC
• N°6 Ex aequo – Netflix – «Découvrez l’envers du sport » – Agence MNSTR
• N°7 – TotalEnergies – « L’appli des fans d’économies d’énergie » – Agence Artefact3000
• N°8 – Disneyland Paris – « Un autre monde vous attend » – Agence BETC
• N°9 – CIC – « Prêt immo CIC nouvelles formes d’emploi » – Agence Australie.GAD
• N°10 – Renault 5 E-Tech électrique – « La R5VOLUTION, une idée française » – Agence Publicis Conseil
Prix spécial – Film sponsoring Jeux de Paris 2024
• EDF – « Avec EDF, la Vasque de Paris 2024 brille d’une flamme électrique » – Production Falabracks
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Méthodologie :
Le Palmarès Pub Ipsos est basé sur 1000 campagnes évaluées auprès des Français en 2024 via des Post tests Ipsos. Nous avons retenu pour ce palmarès les 10 meilleures nouvelles campagnes de 2024 dans 2 catégories, Films et Communication extérieure.
• Pour les films : pour réaliser le palmarès des campagnes vidéo (TV & Digital), l’indice d’efficacité publicitaire global combine l’émergence du film & son attribution à la marque avec l’appréciation (agrément positif). La cible des consommateurs interrogés est nationale, représentative du plan média.
• Pour la communication extérieure : les campagnes 2024 sont évaluées via le Baromètre affichage d’Ipsos, un outil normé de référence permettant d’interroger les consommateurs résidant à Paris et en région parisienne. L’indice d’efficacité publicitaire global sur lequel est construit le palmarès combine l’émergence des affiches & l’attribution à la marque avec l’appréciation (agrément positif).
• Prix spécial : Film sponsoring Jeux de Paris 2024 : Les films sponsor des Jeux de Paris 2024 ont été évalués à la fin de la période des Jeux. L’indice d’efficacité publicitaire combine l’émergence du film et son impact sur l’opinion des Français vis-à-vis de la marque.
