D’après Zenith Optimedia, les dépenses publicitaires dans le monde devraient croitre de 4,7% en 2012 passant de 464 Milliards $ à 486 Milliards $. De son côté, La part d’internet devrait passer de 15,4% des dépenses publicitaires à 21,2% en 2014.
De 2011 à 2012, les investissements publicitaires en display devraient passer de 25,3 Milliards $ à 29,9 Milliards $ en hausse de 18% tandis que les investissements en search devraient de leur coté progresser de 35,4 Milliards à 41,2 Milliards $ en hausse de 16%.
Zenith anticipe une croissance réduite de 2% en Europe malgré les jeux olympiques et la coupe Européenne de Football.
Google recueille la part du lion des investissements internet avec 44,1% de part de marché devant Yahoo à 8,3%, Microsoft à 4% et Facebook à 3,5%. D’après l’étude, Facebook devrait doubler sa part de marché et dépasser Microsoft avant la fin de l’année.
Au total les investissements publicitaires sur Internet devraient atteindre 84,2 Milliards en 2012, 97,7 Milliards en 2013 et 113 Milliards $ en 2014.
Coté Français le marché publicitaire devrait passer de 12 ,8 Milliards en 2011 à 13,8 Milliards en 2014 soit une hausse des dépenses publicitaires de 7,8% en deux ans.
