Le 30 avril, la Nuit des Rois a fait ses Révélations. Devant une salle comble à l’ambiance électrique, entre lancé de Couronnes, projections de vidéos, et tables rondes, le public a enfin découvert le palmarès.
Tout le palmarès ?
Tout… sauf… les espoirs et le Grand Prix, qui seront dévoilés lors de la Grand Soirée du 4 juin, point d’orgue d’un programme en cours depuis janvier.
Le 04 Juin ce sera donc la Cérémonie, l’heure du tant attendu Couronnement, où les heureux gagnants pourront brandir leurs trophées sur le célèbre trône rouge – avec au programme également : le cocktail, le diner gala et un dancefloor endiablé pour bien terminer.
Nous vous proposons un compte-rendu des 3 tables rondes très inspirantes qui ont rythmé les Révélations.
Trois thématiques majeures ont été décryptées par les membres du Grand Jury et une sélection de lauréats :
- Créativité, efficacité, avec : Valentine Courcoux Perrin (Homair), Marion de Robillard (Qonto), Fanny Janicot (Lalalab), Olivier Marty (Ogury) Guillaume de Villèle (Ontrust) : Les Tuche x TF1, Andres Menajovsky (Viuz)
- Expériences, avec : Pauline Lejars (Publicis Connect), Maxime Piednoir (ASICS), Lisa Platero (EssenceMediacom), Eliza Da Silva (Subway), Fanny Canavese (IAS), Charlee Moss
- Good, Impact et Business, avec : Jérome Rigourd (UDM), Gabriela Grajewska (Dacia), Pierre Bellefleur (AACC), Andres Menajovsky (Viuz)
Une matinée animée par Charlee Moss, Aurelie Besle et Andrès Menajovsky.
Nous avions débuté la semaine dernière avec la table ronde “Créativité, efficacité”. Nous continuons aujourd’hui avec la table ronde “Expériences”. La semaine prochaine sera sur “Good, Impact et Business”
“Expérience(s)”
La table ronde a réuni des membres du Grand Jury et des lauréats : Pauline Lejars (Directrice business, Publicis Connect), Maxime Piednoir (Marketing Activation, ASICS), Lisa Platero (Content Director, EssenceMediacom), Eliza Da Silva (Marketing & Communication manager, Subway) et Fanny Canavese (Strategic Account Executive, IAS)
Expérience & sécurité routière
Retour sur la campagne “Home Run” de la MAAF, avec son agence Wavemaker sur Fortnite. Le projet a remporté la couronne d’Or dans la catégorie “Expérience – Digitale”. Il est décrypté par Fanny Canavese, Strategic Account Executive chez IAS, membre du Grand Jury et Grand Partenaire de La Nuit des Rois
“Ce projet a particulièrement attiré mon attention et celle du Grand Jury car il relevait un véritable défi : parler de prévention routière auprès d’une cible jeune, les 15-35 ans. Cette audience est fortement consommatrice de réseaux sociaux et de sites de streaming, l’approche devait être audacieuse pour faire passer un message aussi sérieux que la sécurité routière.”
L’innovation résidait dans l’utilisation de Fortnite, l’un des plus grands jeux en ligne au monde, qui permet aux utilisateurs de créer leur propre univers. MAAF a développé un mode créateur appelé “Home Run”, mettant en scène les joueurs dans une situation réaliste : le retour d’une soirée entre amis. Les participants devaient parcourir un monde semé d’embûches, relever des défis, dans le but de développer leurs réflexes, simulant ainsi une mise en situation qui pourrait leur être utile dans la vie réelle.
La plateforme est hyper pertinente et l’engagement à la hauteur.
Les résultats ont été impressionnants : la durée moyenne d’une partie dans ce jeu atteignait 35 minutes, soit près du double d’une partie classique de Fortnite (18 minutes). Le dispositif a rassemblé 60 000 joueurs et généré 9,7 millions d’impressions. La campagne a également été relayée sur TikTok et Instagram, avec la participation d’influenceurs spécialisés en gaming comme Valouzz et Lebouseuh.
Expérience & santé mentale
Focus ensuite sur le programme “Paris, bouge ton esprit” d’ASICS avec son agence Publicis Media Connect, qui a remporté la couronne d’Argent dans la catégorie “Expérience – on & off”. Ce sont les lauréats qui sont venu directement témoignés : Pauline Lejars (Directrice business, Publicis Connect), Maxime Piednoir (Marketing Activation, ASICS)
“Plus qu’une campagne, il s’agit d’un véritable programme sur le long terme, de novembre 2023 à janvier 2025”, a expliqué Maxime Piednoir en introduction. Cette alliance entre ASICS et la Ville de Paris s’est construite autour d’un engagement commun pour la santé mentale. ASICS, dont le nom est un acronyme signifiant “Anima sana in corpore sano” (un esprit sain dans un corps sain), porte cet engagement depuis sa création. La Ville de Paris, quant à elle, cherchait à améliorer la qualité de vie des Parisiens.
L’objectif du programme était d’inciter les Parisiens à pratiquer davantage d’activité physique pour améliorer leur santé mentale. Le programme proposait des dispositifs hebdomadaires et des événements “plus importants “grands formats” pour accompagner les personnes dans leur pratique sportive, avec une approche inclusive (débutants comme confirmés) visant particulièrement trois publics : les Parisiennes, les “sportifs du dimanche” (personnes de plus de 40 ans pratiquant occasionnellement) et les jeunes.
Pour toucher ce dernier public, particulièrement difficile à cibler, Asics, accompagné de son agence Publicis Media Connect ont créé un concept innovant : installer 50 tapis de course dans une salle où des artistes venaient performer. Les participants devaient être en mouvement pour assister aux performances d’humoristes comme Ilyes Djadel, de musiciens comme Bianca Costa, ou encore du DJ Pedro Winter.
Sur le plan digital, une campagne fil rouge sur Meta a été mise en place, complétée par des partenariats ciblés pour chaque public”. Pour les femmes, par exemple, une collaboration avec “Simone” et “Elle” a permis d’aborder la question de la sécurité lors des activités sportives en ville, et proposer des run en groupe. Pour les sportifs du dimanche, l’humour a été privilégié dans des contenus vidéos avec L’Équipe et l’humoriste Baptiste Lecaplain.
Les résultats ont été au rendez-vous : entre 2023 et 2024, la considération a augmenté de 18% en région parisienne, les intentions d’achat de 49%, et le recrutement de 5%.
Maxime Piednoir (Asics) : “Nous nous sommes retrouvés à la croisée des chemins entre une année 2024 où la grande cause nationale était le sport et pour l’année 2025, la santé mentale. On ne le savait pas encore, mais on s’est retrouvé au bon endroit, au bon moment. Au-delà de nos actions, il y a un vrai élan sur ce sujet et on en est particulièrement heureux”.
Pauline Lejars (Publicis Media Connect): “Parler du sport en dehors de la performance était un angle de discours qui faisait du bien, à une époque où la culture de la performance est très forte”
Expérience, IA & authenticité
Eliza Da Silva (Marketing & Communication manager, Subway) et Lisa Platero (Content Director, EssenceMediacom) ont également pris la parole sur leur campagne “Mexican Collection”, couronnée de l’OR dans la catégorie “IA – Créative”, destinée à promouvoir les nouvelles recettes mexicaines de Subway.
Pour recontextualiser, Lisa Platero a expliqué que l’agence EssenceMediacom suit une méthodologie qui consiste à détecter les nouveaux signaux pertinents pour une marque. Dans ce cas, l’agence a identifié une tendance émergente (à l’éqoque) sur TikTok : l’appropriation de la musique à travers l’IA, comme les conversations Vinted reprises en musique ou les commentaires transformés en chansons.
Ce signal était pertinent pour Subway qui utilise depuis plusieurs années le territoire de la musique dans ces campagnes.
Eliza Da Silva a souligné l’importance de mettre en place “une activation digitale et innovante” pour permettre à Subway de se démarquer sur un marché de la restauration rapide extrêmement compétitif et ultra saturé. Face à une audience très sollicitée, l’objectif était de trouver une utilisation authentique de l’IA.
L’authenticité a été une des premières guidelines donné par Subway à EssenceMediacom.
C’est une valeur fondamentale pour Subway dans toutes ses collaborations. “Il faut vraiment que les personnes avec qui on travaille aiment la marque et la consomment pour obtenir des créations de contenu authentiques et de qualité.” précisait Lisa Platero
Pour cette campagne, trois règles d’or ont été définies : l’authenticité (avoir un discours vrai), la prise en compte des attentes de l’audience (éviter une communication uniquement top-down), et enfin la créativité et l’audace (nécessaires pour se démarquer dans un marché concurrentiel).
Eliza Da Silva (Subway) : “On cherche, à travers tout le processus créatif, à être totalement transparent avec l’audience, en montrant tout le processus créatif, la collaboration avec les influenceurs et tout leur cheminement, leur travail, leur réflexion, parfois les petites difficultés qu’ils ont rencontrées pour aboutir au résultat qu’ils souhaitaient, en utilisant l’IA notamment”.
En conclusion
Ces différents cas illustrent comment les marques peuvent créer des expériences mémorables en s’appuyant sur l’innovation, l’authenticité et une compréhension approfondie de leurs audiences.
Fanny Canavese a souligné l’importance de développer des communications personnalisées et engageantes, qui contribuent également à une approche responsable du marketing en évitant la déperdition. “Proposer des expériences immersives ne peut que contribuer à la valeur du message d’une marque.”
