Près de deux ans après son intégration au groupe RTL via sa maison mère Smartclip, Realytics continue d'élargir son horizon. L'entreprise renforce sa mission d'intégrer ses technologies de mesure vidéo dans l'écosystème adtech, en visant désormais une expansion à l'échelle européenne. Nous avons interviewé Guillaume Belmas, son cofondateur et CEO.

 Où en est Realytics ?

Fort d’une équipe de 40 personnes, nous continuons de nous concentrer sur notre produit historique, centré sur la mesure de la performance des campagnes télévisuelles linéaires, mais aussi de notre nouvelle solution, Bee, dédiée à la mesure totale vidéo.

En France, nous travaillons avec l'ensemble de l'écosystème publicitaire. Nous collaborons avec toutes les grandes agences, ainsi qu’avec les annonceurs. Ce qui est nouveau, avec notre produit Bee, c'est que nous pouvons toucher un public plus large. Auparavant, nous travaillions surtout avec des e-commerçants ou des services en ligne, focalisés sur la performance. Désormais, grâce aux données des box opérateurs auxquelles nous avons accès et notre technologie de mesure d’audience, nous pouvons également accompagner des grands groupes comme L'Oréal, Peugeot ou Unilever.

Cette nouvelle approche nous permet de répondre aux besoins des annonceurs pour qui la problématique d’audience et de déduplication est cruciale. C’est un changement passionnant pour nous, car nous entrons en relation avec des marques avec lesquelles nous n’aurions pas collaboré auparavant.

Nous avons identifié un véritable potentiel sur le marché européen pour ces technologies, et l’enjeu est de les « scaler » rapidement. Par ailleurs, nous cherchons à créer des synergies entre nos outils de mesure et les solutions de monétisation de Smartclip, notamment avec l’adserver vidéo.

Un autre projet stratégique auquel nous contribuons est la collaboration rendue publique entre RTL et le groupe ProSieben en Allemagne. Ce partenariat vise à harmoniser les technologies publicitaires, un peu comme si TF1 et M6 collaboraient en France. Realytics occupe une position centrale dans ce dispositif, particulièrement en ce qui concerne la data.

Vous avez aussi récemment annoncé un partenariat avec The Trade Desk. Quel est l’objectif ?

Ce partenariat est essentiel, pas seulement pour Realytics, mais pour tout le marché. L’intégration de notre solution de mesure Bee dans The Trade Desk permet de simplifier considérablement la mesure des campagnes multi-écrans : télévision linéaire, replay, télévision segmentée, et publicité sur les plateformes de streaming.

Les annonceurs ont la possibilité de mesurer leurs audiences d’une manière extrêmement simple. Il suffit littéralement d’un clic pour activer cette mesure, qu'il s'agisse de campagnes en programmatique garantie ou en achat direct. Cette simplicité est cruciale pour résoudre la complexité technique souvent associée à la mise en place de campagnes publicitaires.

Qu'en est-il de vos relations avec Google ? Vous parlez également de simplifier l'intégration. Comment cela progresse-t-il ?

Nous discutons avec Google, notamment avec les équipes de DV360. Cependant, Google étant une entreprise très centralisée aux États-Unis, il est parfois compliqué d’avancer rapidement. Cela dit, les équipes françaises montrent un réel intérêt pour nos solutions.

Nous restons engagés dans notre stratégie de rendre notre mesure disponible partout, y compris chez des acteurs comme Google, tout en simplifiant l’intégration pour nos clients. 

Vous parlez de "mesure unifiée". Pourquoi est-ce un enjeu clé aujourd'hui ?

La consommation de la vidéo a énormément évolué ces dix dernières années. Avant, tout se passait principalement sur le grand écran, avec la télévision linéaire. Aujourd'hui, c'est une tout autre réalité : entre le replay, les services de streaming et la télévision segmentée, la consommation est fragmentée. Cela a évidemment un impact direct sur l'offre publicitaire.

Les annonceurs ne peuvent plus se contenter d'une campagne mono-dispositif. Ils combinent maintenant télévision linéaire, replay, télévision segmentée, et plateformes de streaming pour maximiser leur couverture. Et cette fragmentation pose une question cruciale : comment mesurer efficacement l’impact de toutes ces briques ?

C'est ici qu'intervient notre mesure unifiée. Nous permettons aux annonceurs d’avoir une vision claire de leurs performances sur l’ensemble des écrans télévisuels. Bien que la mesure holistique, qui inclut tous les types d’écrans, soit un défi complexe, nous avançons progressivement. Notre spécialité reste l’écran télévisuel, mais nous nous dirigeons vers une mesure plus globale à l’avenir.

La télévision linéaire, reste-elle encore puissante ?

Bien que les audiences se fragmentent, on ne peut pas dire que la télévision soit en déclin. Un exemple récent : la cérémonie d'ouverture des JO a battu des records d'audience à la télévision. Il est clair que la télévision reste un média puissant avec un rôle à jouer dans la consommation de masse.

Cependant, il est essentiel d’accompagner cette télévision traditionnelle avec d’autres dispositifs. YouTube et les plateformes de streaming viennent compléter la télévision linéaire. Les annonceurs cherchent aujourd’hui des preuves tangibles de la performance de leurs campagnes et de ROI. C’est là que devient incontournable une mesure unifiée  transparente, qui combine reach incrémental et performance business et capable de donner une vision complète des retombées publicitaires.