La marque du groupe Danone, ACTIVIA, a besoin de fidéliser ses consommateurs et en recruter de nouveaux, tout en capitalisant sur les asset vidéo existants. L’agence iProspect et Infinity advertising ont alors imaginé un dispositif sur mesure pour un accompagnement dans ce double objectif.
Ce dispositif a été couronné de l’OR dans la catégorie “Commerce connecté – online” de la IXème édition de La Nuit des Rois, le Grand Prix du marketing digital le 18 Mai dernier.
iProspect a recommandé la diffusion des publicités sur la plateforme Youtube et a sollicité Infinity Advertising sur l’intégration de segments data shopper pour un ciblage plus adapté dans le but d’être au plus près des potentiels consommateurs. Cette activation s’inscrit dans un dispositif digital global.
Le challenge consistait à pouvoir adresser des cibles très spécifiques sur la plateforme et de pouvoir mesurer l’impact sur les ventes avec un maximum de granularité.
Le dispositif a été mis en place du 18/09/21 au 27/10/2021.
Les innovations portent sur :
- Le ciblage, avec l’utilisation de la data shopper à l’ère cookieless. Les tribes Activia sont traduites en segment data shopper
- La diffusion, qui capitalise sur l’utilisation des data clean room de Google. Infinity Advertising met à disposition ses segments shopper, qu’il croise avec des segments de ciblage socio-démographique de Youtube pour mise à disposition dans la plateforme pour diffusion
- La mesure, avec une analyse à deux dimensions : Avant / Après et Exposés / non exposés , ce qui permet de mesurer les ventes incrémentales sans avoir recours aux cookies tiers avec la clean data room de Google
Les résultats :
