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Publicité vidéo – de l’identification à l’engagement sans collectes de données : le cas Ford Kuga

Nous vous partageons aujourd'hui le cas récompensé dans la catégorie Publicité vidéo lors de la IXème édition de La Nuit des Rois le 18 Mai dernier : la campagne Ford accompagnée par Ogury, Mindshare & GTB

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Afin de promouvoir la dernière itération de son modèle Kuga Hybride, Ford a mis en place avec l’agence créative GTB et l’agence média Mindshare (groupe WPP), une campagne digitale multi-leviers.

Dans un monde où les consommateurs sont de plus en plus sollicités par de la publicité sur leur téléphone, et de plus en plus conscients de la valeur de leurs données, il devient difficile pour les annonceurs comme Ford de proposer une publicité mobile à la fois personnalisée et non-intrusive.

Ford s’est associé à Ogury pour identifier avec précision son audience cible et l'engager avec des formats publicitaires à fort impact et visibles, le tout sans collecte de données personnelles ni tracking intrusif. 


Personified Targeting : un ciblage respectueux de la vie privée et pérenne

La solution technologique de ciblage Personified Targeting d’Ogury a permis à Ford d’identifier avec précision les intérêts de sa cible : 

  • les personnes ayant une forte appétence pour les véhicules électriques et hybrides
  • sans recourir à de la collecte de données personnelles.

Cette technologie de ciblage utilise les intérêts d’une audience pour qualifier des impressions publicitaires, plutôt que des données personnelles pour qualifier des utilisateurs. Une approche respectueuse de la vie privée des mobinautes et pérenne.

En 2020, après avoir accumulé pendant 7 années suffisamment de données à échelle internationale sur les comportements des utilisateurs en ligne, Ogury a stoppé sa collecte et rendu sa technologie de ciblage totalement indépendante des cookies et des identifiants publicitaires. Pour garantir leur pertinence, ces données sont constamment mises à jour et validées par des enquêtes auprès de larges panels d’utilisateurs.


Les résultats :

La campagne a été diffusée en deux phases : 

  • Phase de notoriété : consistant en une publicité vidéo mobile impactante visant à sensibiliser le public à la marque et à son modèle hybride.
  • Phase de considération : via le format Ogury Site Scroller - un format plein écran intégrant l’affichage d’un microsite interactif embarqué dans le format publicitaire

Pour aider Ford à analyser l’impact de cette campagne vidéo, Ogury a utilisé un nouvel indicateur appelé Fully On-Screen Rate for 50% duration, qui repose sur 100% de la surface de la publicité visible à l’écran pendant au moins la moitié de la durée de la vidéo. Cet indicateur - disponible via les principaux tiers mesureurs tels que IAS, MOAT ou DV - va au-delà du simple taux de complétion standard, car à quoi bon un taux de complétion élevé si le message publicitaire n’est plus visible à l’écran.


Découvrez la campagne en vidéo :

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