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Quête de sens, reprise économique, conso médias, expérience e/commerce : décryptage de cette folle rentrée en 35 chiffres clés (Sept-Oct 2021)

Wouah… la rentrée depuis Septembre est intense ! L’odeur du sable chaud et des glaces italiennes déjà bien loin… Fini les moments de tranquillité pour s’immerger dans quelques lectures utiles (ou plus futiles). Pas de panique, on vous offre une session de rattrapage éclair en 35 chiffres clés !

Quête de sens et reprise économique sont les maîtres-mots de cette rentrée. Ils poussent les marques à se réinventer. Ce sera d’ailleurs, la thématique de la conférence Marketing Remix le 16 Novembre prochain >> inscriptions ici <<


De Youtube à League of Legends, des PGC aux Crocs, en passant par l’expérience e-commerce, l’explosion de la seconde main, l’audio toujours plus fort ou la TV connectée, tour d’horizon des tendances de fond repérées en Septembre et Octobre 2021 :


PUB : 

1. Au 1er semestre 2021, les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias s’élèvent à 7,150 milliards d’euros, en forte progression de +33,3% par rapport au 1er semestre 2020 (+6,5% vs S1 2019).

2. Les dépenses publicitaires dépasseront le pic pré-pandémique de 9.3% cette année.

3. Audio digital : 344 annonceurs ont communiqué au S1 2021, c’est 85 intervenants de plus qu’en 2020.

4. YouTube a dépassé les 3 milliards de dollars de dépenses consommateurs dans le monde entier à la date du 18 octobre 2021.


MEDIAS : 

5. 78% des audiences européennes regardent la TV connectée. 

6. 8,3 millions d’individus écoutent la radio sur des supports numériques chaque jour. 

7. Près de 136 millions de podcasts français écoutés ou téléchargés dans le monde, septembre marque un record absolu

8. 58% des millenials pensent d’ailleurs que l’audio est la forme de média la plus immersive.


CONSOMMATION & ENVIRONNEMENT : 

9. En 2025, 8% des émissions de gaz à effet de serre seront générées par le numérique, qui polluera alors autant que les voitures. 

10. 92% des 15-24 ans exigent des entreprises qu’elles s’engagent à réduire l’impact environnemental de leurs campagnes de communication.

11. 7 Français sur 10 déclarent faire attention à consommer sainement que ce soit pour les produits alimentaires, d’hygiène/beauté et d’entretien. 

12. Le pourcentage de ménages « éco-engagés » devrait atteindre 40% dans le monde d’ici 5 ans, contre 22% en 2021.

13. La seconde main a fait un bond en 2021 avec une augmentation de 55 % du montant des achats sur les neufs premiers mois vs 2020. 

14. Plus de 7 Français sur 10 estiment qu’il existe trop de marques de mode. D’ailleurs, les Français se déclarent attachés à seulement 2 marques de mode.


COMMERCE & E-COMMERCE

15. Avec plus de 720 millions de paires de chaussures vendues dans le monde depuis l'ouverture en 2002, Crocs continue de répandre la passion pour les sabots.

16. Aujourd’hui, 34 % des achats de mode sont réalisés en ligne, soit plus d’un achat sur trois.

17. L’e-commerce français a atteint 112 milliards d’euros, en hausse de 8,5 % par rapport à 2020.

18. 75% des achats passeront par une marketplace d’ici 2022.

19. 92% des français font leurs courses du quotidien en hypermarchés ou en supermarchés, 33% dans des commerces de bouche, 27% en proxy, 19% en Drive et 7% en livraison à domicile.

20. Ils sont 54% à exprimer l’envie de changer leur comportement d’achat de PGC (Produit de Grande Consommation : Alimentaire, Hygiène, Beauté, Entretien).

21. Désormais, les shoppers déclarent favoriser plus la production française (59%), acheter plus de produits non transformés et frais (53%), plus de produits locaux (52%) et privilégier plus le fait-maison (51%).


EXPÉRIENCE : 

22. 82% des consommateurs français déclarent vouloir des réponses plus rapides de la part des entreprises.

23. 70% des français préfèrent, d’ailleurs, échanger avec une personne plutôt que d'utiliser des technologies en libre-service.

24. 87% des français souhaitent visualiser, sur la page produit, le stock des produits disponibles en magasin.


MOBILE & INFLUENCE : 

25. Aujourd’hui en France, moins de 10% de la population est couverte en 5G.

36. 1 internaute sur 4 suit un influenceur sur les réseaux sociaux, et parmi eux 3 sur 5 reconnaissent suivre leurs recommandations d'achat.

27. Alors que YouTube, Facebook et WhatsApp dominent le classement des applications en temps passé, TikTok est le nouveau numéro 1 en termes de téléchargements.

28. Le soutien des consommateurs aux streamers et créateurs de contenu va faire décoller la monétisation des réseaux sociaux, pour atteindre 17,7 milliards de dollars de dépenses annuelles en 2025, soit un taux de croissance annuel de 29 % sur 5 ans.

29. La dernière saison de League of Legend en 2021 a cumulé au global plus de 45 millions de vues, et triple son record d’audience par rapport à l’année 2020.


ENTREPRISE : 

30. 88 % des utilisateurs d’émojis sont plus susceptibles d’éprouver de l’empathie pour leur interlocuteur grâce aux émojis (85% en France).

31. 75 % des spécialistes marketing déclarent que la pandémie a changé de façon permanente la manière dont ils collaborent et communiquent au travail.

32. L’écart des salaires des entreprises présentent dans le classement “Best Workplaces For Women” est de 4 points inférieur à celui des hommes, contre 17 points en moyenne au niveau national.

33. 77 % des spécialistes du marketing estiment que leur travail apporte plus de valeur aujourd'hui qu'il y a un an.

34. 85% des professionnels créatifs pensent que des sessions d’enseignement créatif dans l'enseignement secondaire seraient bénéfiques pour leur industrie (et 78% sont prêts à y dédier du temps).

35. Plus de 70% des collaborateurs français déclarent qu'ils seraient plus performants dans leur travail s'ils avaient une meilleure compréhension de la mission et des valeurs de leur entreprise.

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