Envoyer et recevoir des e-mails, regarder une vidéo en ligne, stocker des fichiers sur son cloud…des actions quotidiennes qui peuvent paraître anodines, mais qui à grande échelle ont un réel impact sur l’environnement. Pourtant avec de petits gestes, chacun peut à son niveau réduire son empreinte carbone digitale. Encore faut-il les connaître !
C’est le point de départ de “SOBRIÉTÉ NUMÉRIQUE”, la première campagne 100% éco-responsable du groupe Engie avec Blue449, issue du programme #BlackIsThenNewGreen, et récompensée lors de La Nuit des Rois 2021 dans la catégorie Publicité digitale.
Une ambition responsable qui rencontre de nombreux obstacles…
- Une offre média éco-reponsable encore (trop) peu développée
- Des sujets complexes nécessitant de la pédagogie
- Un média digital énergivore qui va à l’encontre du message
…et imposent donc des choix forts alliant performance et responsabilité
Une sélection de partenaires média 100% éco-responsables :
- Moteurs de recherches 100% écologiques et responsables sur la collecte de la donnée des internautes tels que Qwant
- Diffusion solidaire TEADSXGOODED.
Une création de contenu dédié pour relayer le message :
- Création originale d’une vidéo d’1m30 par l’influenceur Bruce Benamran pour ENGIE
- Une campagne co-construite avec la rédaction du Huffpost et les experts d’ENGIE, pour identifier des solutions moins énergivores
Et une optimisation live de la campagne en fonction de son impact environnemental grâce à l’intégration de la solution Impact+, permettant de mesurer l’empreinte carbone des activations digitales et une optimisation en cours de campagne pour améliorer la performance énergétique de la campagne.
Les résultats :
Une campagne couronnée par d’excellentes performances, prouvant que responsabilité & performance ne sont pas opposées.
- +21% d’intention positive envers le groupe ENGIE et ses engagements vs non-exposés
- +20% de mémorisation de l’engagement d’ENGIE comme acteur en faveur de la transition énergétique numérique vs non-exposés
- Plus de 2 minutes passées en moyenne sur les contenues co-brandés ENGIE sur le HuffPost
- Une optimisation de la campagne qui a permis de diviser 2 les émissions de carbone liées à cette campagne
1 min pour découvrir le cas en vidéo :
