Contenus

“L’expérience” IVECO S-WAY : 48 heures de la vie de conducteur de poids lourds

Le marché du poids lourd est dominé par des marques à forte notoriété (Renault, Volvo, Scania). Comment la marque IVECO a-t-elle émergé ?

Retour sur l’opération “L’expérience” orchestrée par l’agence Gyro Paris, récompensée dans la catégorie BtoB lors de la dernière Nuit des Rois 2021 : le Grand Prix du Marketing Digital


IVECO est une marque boudée par les conducteurs :

  • une réputation au plus bas
  • des faiblesses sur les principaux critères de préférence : confort, design, fiabilité
  • dernière en préférence de marque

Pour répondre aux attentes, un nouveau Poids Lourd IVECO est lancé sur le marché, Le IVECO S-WAY, des fonctionnalités et des services centrés sur le conducteur.


48 heures de la vie de conducteur de poids lourds

IVECO lance le projet “L’expérience” : Faire passer 48 heures de la vie de conducteur de poids lourds à une personnalité populaire, Bruno Solo, à bord de la cabine d’un IVECO S-WAY, avec son conducteur Fati. Bruno Solo découvre tous les avantages et le confort du nouveau Poids Lourd IVECO, avec humour, humanité, curiosité. Une relation drôle, sympathique, forte où Bruno Solo pose les questions que chacun se poserait.

Le tout, sur un format court éditorial, type docu/série, dans le style d’un « Vis ma vie ». Un programme intimiste, didactique, original avec des moments de vie émouvants.

>> LIEN DU REPORTAGE FINAL <<


L’écosystème expérience IVECO S-WAY


Les résultats :

  • 23% de commandes sur la gamme S-WAY (+204 véhicules)
  • +2 pts de notoriété spontanée totale
  • +1,3 pts en préférence de marque (vs les autres marques en baisse)
  • +5 pts de considération à l’achat (seule marque en positive avec Volvo et Mercedes)
  • +23 pts critère “équipements de sécurité”

Des performances média très supérieures aux objectifs :

  • +2,7 millions de vidéos vues à 100%
  • 75% de taux de visibilité
  • Taux d’engagements élevés sur les réseaux sociaux


>> Retrouvez ici l'ensemble du palmarès de l’édition 2021 de La Nuit des Rois <<

Plus d'articles Contenus

+ TOUS LES ARTICLES Contenus
  • Marketing Remix le 16 novembre : demandez le programme !

    ...

  • Raphaël Vullierme (Luko) : Le client est (enfin!) au cœur de l’équation

    ...

  • De la start-up parisienne à la 11ème licorne française : 12 chiffres clés sur Vestiaire Collective

    “Tout a commencé par une simple question, née d’une observation : « Pourquoi tant de pièces de mode de luxe sont-elles reléguées au fo...