Warc a publié une étude très fournie, portant sur 96 pays, sur les effets de la crise du Coronavirus.
7 points méritent d’être retenus :
1 – Une baisse de 8,1 %… mais moins dure sera la chute qu’après la crise de 2008
Conséquence de la crise du covid, la chute des investissements publicitaires sera conséquente, elle sera de 8,1% mondialement, soit 49,6 milliards de dollars. Mais contrairement à l’économie dans son ensemble elle sera moins forte qu’après la crise financière de 2008. La publicité avait alors connu un effondrement de 12,7%.
2 – Presque tous les secteurs seront concernés par cette baisse
WARC étudié 19 catégories. Les secteurs de la publcité les plus touchés seront :
- le voyage : -31,2 %
- loisirs et divertissement : – 28,7%
- les services financiers : -18,2%
- le retail : – 15,2 %
- l’automobile : -11,4%
3 – la publicité off line souffrira plus
Tectonique des plaques accélérée ? La baisse mondiale pour les média traditionnels sera de 16,3%, avec par ordre :
- le cinéma : – 31,6%
- la publicité extérieure : – 21,7%
- les magazines : – 21,5 %
- les quotidiens : -19,5%
- la télé : – 13,8%
4 – La publicité online souffrira moins
La croissance de la publicité en ligne sera mondialement… plate, mais (très légèrement) positive : +0,6%
Cela dit, les moyennes cachent des très grosses disparités de croissance :
- social media : +9,8%
- vidéo : + 5%
- search : +0,9%
5 – Duopole gagnant
Une situation où Google et Facebook tirent comme on pouvait s’y attendre, leur épingle du jeu.
- Alphabet, avec + 1,6% de croissance attendu (au lieu de 10,4% prévus), occupera 24,4% du marché
- Facebook :avec + 11,5% vera sa part de marché atteindre le 13,8% mondialement
6 – La France leader dans la baisse
Alors que la dépense publicitaire en Europe sera de 12,2% en moyenne, la France sera la plus mauvais élève. Dans l’Hexagone, 3,1 milliards seront volatilisés, soit une chute de 18,7%. Au Royaume-Uni la baisse sera de 16,4%, quant à l’Allemagne, il ne sera “que” de 6%
7 – un retour à la croissance attendu dès 2021
La croissance mondiale de la publicité sera alors de 4,1%
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