Retour sur la campagne de la RATP avec l’agence We Are Social contre la pratique dangereuse du TrainSurfing, récompensé dans la catégorie Coup de Cœur de La Nuit des Rois 2019.
CONTEXTE
Le Trainsurfing est une pratique à haut risque qui consiste à s’accrocher à des trains en marche et se filmer. Pour éviter que de nouveaux accidents ne se produisent, la RATP a souhaité lancer une campagne de sensibilisation et de prévention contre ce phénomène qui a fait trois victimes mortelles en France en 2018.
PROBLEME
Comment montrer les dangers du Trainsurfing auprès d’une cible de potentiels adeptes sans prendre le risque de donner encore plus d’ampleur au phénomène ? Comment dénoncer la prolifération des vidéos de trainsurfing sur les réseaux?
SOLUTION
Collaborer avec Johan, un influenceur FreeRunner pour toucher exclusivement des jeunes qui regardent des videos de FreeRun sur Instagram. Et ainsi sensibiliser cette micro-cible sans faire parler encore une fois du phénomène auprès du grand public.
DISPOSITIF
- ENGAGEMENT / J1 midi : Story sondage instagram pour engager la communauté et publier le résultat quelques heures plus tard
- RECRUTEMENT / J1 Soir : Vidéo de recrutement du public ciblé et demande de mobilisation de leurs communautés
- ENCOURAGEMENT / J2 Matin : Mise en ligne d’une vidéo d’entrainement
- TEASING / J2 Midi : Vidéo et story teasing pour donner rendez-vous à la communauté
- DENONCIATION / J2 Soir : Le FreeRunner Johan se lance dans un live où il enchaîne ses tricks près du métro Passy afin de faire monter le nombre de viewers sur le live. Il monte alors sur le toit du métro Passy … et ne sautera pas. La RATP diffuse alors un message bref et clair sur les dangers du TrainSurfing.
La discrétion des medias était indispensable pour que cette campagne de sensibilisation ne contribue pas à donner de la visibilité à une pratique encore méconnue.
La campagne a donc atteint sa cible sans jamais être partagée, ce qui est un comble pour une campagne de communication mais vu comme un succès pour cette campagne de sensibilisation à un sujet mortel.
En 48 heures, l’opération #StopTrainsurfing a utilisé toutes les fonctionnalités d’Instagram pour mobiliser une communauté ciblée avec 36 272 vues, soit 36 272 personnes exposées quotidiennement au trainsurfing, ces mêmes 36 272 personnes que la RATP a sensibilisées à ces risques
