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La rentrée des CMO : talent et alignement

 

La dernière livraison de l’étude Duke University -Deloitte sur les Chief Marketing Officer (CMO) illustre les nouvelles évolution d’un poste en pleine mutation.

Insights clés et points à retenir :

1- Le Talent et l’alignement

Parmi les priorités et moteurs du futur, les CMO distinguent le talent 33,8% et l’alignement de la société 22,8%.

2- Une augmentation de budget de 7,5%

Les CMO s’attendent à une augmentation de budget moyenne de 7,5%. Plus marquée dans le BtoB que le BtoC.

3- Priorité à la publicité digitale

Les dépenses en publicité digitale devraient croître de 12,3% alors que la publicité traditionnelle devrait baisser de 1,2%.

En moyenne les dépenses Marketing représentent 7,3 % du revenu des sociétés.

4- Le social media représente 13,8% du budget marketing

5- Les dépenses en social media devraient croître de 66% dans les cinq prochaines années

6- 9,4% du budget est dépensé en mobile

7- 59,9% des CMO rapportent une pression du CEO et du board sur la question de la valeur

8- Le budget analytics devrait progresser de 218% ces trois prochaines années

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