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Search et Marketing vocal : les vertiges de la position zéro

Comscore prévoit que 50% des recherches seront vocales dans les deux prochaines années...Le développement de la recherche vocale et des smart speakers va t-il réduire drastiquement le choix des consommateurs et le terrain d’expression des marques ?

Au centre du jeu, Google, qui amorce depuis des années sa transformation de moteur de recherche à moteur de réponse et surtout...un emplacement stratégique depuis deux ans : la fameuse position zéro.

Qu’est-ce que la position zéro ?

La position zéro c’est cette réponse encadrée qui apparaît de plus en plus fréquemment en haut des résultats de recherche.

Cette position zéro annonce à terme la disparition des liens bleus...L’autre caractéristique de la position zéro, c’est qu’elle est unique pour les marques et les médias...Elle pose donc pour les marques une question vertigineuse ? Comment alors rester visible dans un monde  de plus en plus mono-réponse ?

Le futur des marques à l’heure de la position zéro

Quel est le futur des marques à l’heure de la position zéro et comment votre marque ou média peut-elle être trouvée et référencée dans un monde de réponse unique ? Un nouveau champ de SEO s’ouvre pour les spécialistes afin de favoriser la détection et l’indexation de tableaux structurées et d’images par le machine learning de Google.

Il y a deux ans une étude de STAT Search analytics avait estimé que la requête “Virtual Desktop” aux US valait la bagatelle de 2 millions de dollars en position zéro...

Ces quelques requêtes sur Google montrent déjà comment plusieurs marques apparaissent d’une façon ou d’une autre dans les “Featured Snippets” :

 

Sur Google Home, les réponses aux requêtes voix sont fournies par les réponses en position zéro. La position zéro va donc devenir dans les prochaines années un art incontournable du SEO. Et, si la recherche vocale progresse aussi vite que les estimations des analystes elle peut un jour constituer le seul prime time pour les sites et les marques...

Ce jour là, l’objectif vital pour les marques sera de faire partie des fameux encadrés de Google, les “featured Snippets”, Quick answers ou Knowledge cards ou vidéos.

Selon Rank Ranger les fameuses “snippets” apparaîtraient sur 15,40% des requêtes en 2018 contre 10,31% en 2016....

La bataille de la position zéro s’annonce sanglante.

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