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La DMP : le jeu des 7 erreurs… ou les étapes pour que ça marche

Nous sommes heureux d'annoncer en partenariat avec Converteo la journée de formation sur la DMP le 4 Juillet.

>> Le 4 juillet, armez-vous d'une DMP

La DMP (Data Management Platform) constitue un enjeu majeur pour les entreprises. Elle met enfin et de manière concrète  la data au coeur du marketing et au-delà, de la stratégie. C’est un moyen pour les professionnels du marketing de s’acculturer au monde de la data.

 Les médias professionnels en ont beaucoup parlé depuis 4 ou 5 ans. Nombre d'agences se sont spécialisées et pour beaucoup repositionnées sur le sujet.

 

C’est que la promesse de la DMP est particulièrement forte : proposer le bon message aux bonnes cibles, au bon moment (eh oui !).  Et du coup les bénéfices sont multiples : elle permet d’être cohérent à travers les différents canaux, elle est base d’une bonne publicité programmatique, elle améliore l’e-mailing, le social marketing, les call centers...

Avec le recul, un  constat s’impose néanmoins : il y de nombreux exemples de succès,  mais trop souvent les projets DMP échouent. Et l’échec peut prendre plusieurs formes :

  • La DMP est mise en place, mais elle a requis beaucoup de temps (la stratégie a pu évoluer)
  • La DMP est mis en place mais elle est inutile : elle n’a pas la bonne data, et n’est pas connectée comme il faut ni sur les bons canaux
  • Le budget a été tel que même si elle optimise les campagnes le ROI ne sera jamais au rendez-vous
  • On voit bien quel type de data il faudrait ajouter, mais le budget pour l’implémentation a quasiment tout cannibalisé
  • Nous n’avons pas mis les bonnes personnes, ou le bon service, les équipe CRM et acqusition ne se parlent pas assez, et la DSI ne nous soutient pas
  • Enfin le péché capital : le personnel n’est pas assez formé...

Alors, la DMP est-elle un effet de buzz ? Faut-il la jeter aux oubliettes, et passer à autre chose, si possible le futur acronyme à la mode ?

La réponse est clairement : la DMP est plus utile que jamais. La formation a pour objectif d’expliquer pourquoi et surtout comment mettre en oeuvre les conditions de succès, conditions très accessibles en fait.

>> Le 4 Juillet, armez-vous d'une DMP !

Au programme, six thématiques :

1.    Quels enjeux pour les DMP au service du marketing digital ?

2.    Quelles DMP pour quels usages ?

3.    Activation des données

4.    Définition des use cases (Atelier) 3h

5.    Identification et priorisation des use cases

6.    RH, gouvernance et organisation Data

 

Parmi les intervenants :

  • Raphael Fétique, Directeur Associé, Converteo

Tarif :

1190 € / participant

Early bird : 

990€ pour les 5 premiers inscrits

>> S'inscrire ici

 

Retrouvez également l'interview de Raphaël Fétique, associé co-fondateur de Converteo sur Viuz.com

 

 

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