Le marché du Content advertising devrait passer de 12,8 milliards de dollars en 2016 à 50 milliards en 2016 estime la plateforme Polar.
Une progression d’environ 32% pour an, deux fois supérieure au marché de la pub digitale souligne l’étude.
Le content advertising opéré actuellement par plusieurs segments d’acteurs : plateformes vidéo et sociales, Ad Networks et Publishers premium est actuellement un marché éclaté en plusieurs milliers de sociétés.
En volume, l’étude prévoit qu’à l’horizon 2021, 54% des budgets iront au segment plateformes vidéos et sociales, 39% aux Publishers premium et 7% aux Ad Networks.
Selon l’étude la croissance la plus forte ne viendra pas des plateformes vidéos et sociales mais des premium publishers. Polar prévoit ainsi que le marché du content advertising sur le segment Premium Publishers passera de 4,1 à 20 milliards en 2021.
Parallèlement le marché du content advertising sur les plateformes sociales et vidéos devrait passer de 7,3 milliards à 27,2 milliards de 2016 à 2021 et de 1,4 à 3,6 milliards sur les Ad Networks.
A terme, le content advertising devrait représenter environ 14% des investissements en publicité digitale estime Polar contre 6,8% aujourd’hui.
