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Quel avenir et quelles innovations pour les marques : les résultats de l’étude UDA/Kantar Media

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Quelle communication pour les marques demain ? Quel place pour l’humain dans l’accélération technologique et quel avenir pour le marketing dans un mode de plus en plus client-centric ? L’UDA et Kantar Media publient une étude sur le futur du marketing et de la communication.

Synthèse en 3 points clés :

1- Adaptation aux nouveaux usages

27% des marques interrogées vont réaliser des campagnes de publicité mobile only en 2016.

Par ailleurs 17% des sociétés interrogés consacrent 10 à 20% de leurs investissements à leurs propres outils de communication, et 19% plus de 20%.

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Quelles seront les canaux privilégiés l’année prochaine ? l’étude UDA/Kantar distingue :

  • Les Réseaux sociaux à 66%
  • Les plateformes vidéos à 37%
  • Les Applis mobiles à 34%

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Quelle place pour la data ? Les entreprises, plus matures sur le sujet privilégieront davantage la smart data (54%) à la big data (10%).

2- Cap sur l’innovation

Selon les profesionnels interrogés, l’innovation viendra des start-ups (56%) contre 3% des Entreprises du Cac 40.

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comment travailleront les organisations marketing demain ?

Elles privilégieront les compétences externes à 39% et l’intrapreneuriat à 33% tout en favorisant le mode projet à 50% et le travail en réseau avec l’externe à 26%.

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3- La place de l’humain

L’étude anticipe une communication plus humaine que technologique, plus personnalisée et individuelle.

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Quelle place tiendra l’humain dans les nouvelles orgaisations ? et quelle seront ses domaines d’expertises renouvelés. L’étude UDA/Kantar Media distingue :

  • L’écoute et la compréhension des consommateurs à 48%
  • La capacité d’innovation à 24%
  • La richesse du travail en réseau à 16%
  • L’intégration des enjeux du RSE à 11%

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