Nuit des Rois 2016 : le Prix Multicanal a été décerné au dispositif La Redoute / Blue 449.
Le cas, en quelques points :
Dates du dispositif : Septembre 2014 – Avril 2015
Contexte
- Explosion de la concurrence
- déficit de modernité et d’attractivité
Objectifs
- Redonner de l’attractivité et de la modernité à la marque
- Repositionner la Redoute comme un sélectionneur de tendances
Dispositif
Mise en place d’un dispositif évolutif au cours des 16 semaines de l’émission THE VOICE
- En direct de l’émission, les looks des candidats sont décryptés sur Twitter grâce au #CoachStyle et au sein de la timeline MYTF1 Connect et mis en avant sur le site La Redoute et sur le site The Voice (MYTF1 3 écrans)
- Chaque semaine, un talent encore dans la compétition soumet le choix de sa tenue La Redoute aux internautes. Les looks sont décryptéś sur les réseaux sociaux avant et durant le prime avec un relais par des youtubbeuses célèbres sur Twitter
Innovations
- Dispositif évolutif au cours des 16 semaines (Les blinds & battles, les lives, la Finale)
- Un dispositif qui exploite les atouts de la « social TV » et du multi-tasking, en live et au service du produit
- Sponsoring TV TF1 & @mytf1.fr en fil rouge + opération sur le site laredoute.fr
Résultats
- IMAGE : évolution des items de marque :
– Moderne : +10 pts
– Qui propose des nouveautés : + 9 pts
– Différenciant : + 6%
– Proche : + 11 pts
- ATTRACTIVITE & VISIBILITE
– Prime leader avec 43% de PDV en moyenne en TV
– 190 000 visiteurs sur l’espace dédié sur MyTF1
– 500 000 vidéos vues en 1 journée du live Micky Green
– 5000 tweets sur l’event « finale »
- ANIMATION DE LA COMMUNAUTE
– 12 000 conversations en 15 émissions
– 230 tweets / émission
– 350 000 interactions
CONVERSIONS BUSINESS
– +25 800 commandes
– Panier moyen de 3,5 articles / commande
