Nuit des Rois 2016 : le Prix Search a été décerné au dispositif SeFaire Aider / Digimood.
Le cas, en quelques points :
1.Dispositif
- Dispositif d’optimisation SEA « contacté ou remboursé »
- Déploiement : Octobre 2015
- Gestion de campagnes de liens sponsorisés “on-demand” sur micro- niche selon volume de demande globale généré́ SEO/SEA
- Un impact direct sur le taux de churn couplé à une meilleure utilisation du budget SEA investi pour engager un cycle de croissance rentable.
2.Innovation
- Etablissement d’un process tenant compte de la granularité potentielle de la place de marché SeFaireAider.com (9,7 millions de combinaisons) en dépit des contraintes adwords (nombre de campagnes maximum, nombre de groupes d’annonces maximum, niveau de pilotage souhaité, …)
- Développement de scripts Adwords couplés à des développements sur la base CRM SeFaireAider.com pour une gestion en temps réel du niveau de demande généré par pro vs. deadline période d’essai.
3.Résultats
- SEO : +684% de mots-clés en première page en un an (work in progress…)
- SEA : amélioration des performances à plusieurs niveaux
• Budget adwords = -60% (jan.2016 vs jan.2015)
• CPL = -52%
• Leads / semaine = +65%
- Mis en place en octobre 2015, le dispositif d’optimisation SEA “Contacté ou Remboursé” a permis de diviser par 6 le taux de churn tandis que le nombre de souscription payante a doublé (versus 3 mois précédents)
Nuit des Rois 2016 – voir la vidéo de la soirée de gala :
