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Ça c’est fait : Le programmatique représente 52% du display aux US

Credits Shutterstock aodaodaodaod

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D’après le dernier rapport IAB préparé par PWC le programmatique a atteint 10,1 milliards de dollars et représente 52% du display aux Etats-Unis l’année dernière et 20% des revenus de la publicité digitale.

Etude IAB PWC 52 pour cent display en programmatique aux US

Enchères ouvertes 70% du marché

Les enchères ouvertes par opposition aux deals privés représentent encore 70% du marché même si les éditeurs premium soulignent la montée en puissance chez les éditeurs des autres formes de deals négociés.

Etude IAB PWC enchères ouvertes 70 pour cent du programmatique aux US

Plateformes d’AdTech 55% du programmatique

Selon PWC 55% des revenus du programmatique sont allés aux plateformes d’AdTech et 45% aux éditeurs.
Etude IAB PWC enchères les plateformes d'ad tech récupèrent 55 pour cent des  revenus du programmatique aux US

Par ailleurs, les 10 premières sociétés de programmatique représentent 66% du chiffre d’affaires généré.

80% du revenu sur les bannières

Les bannières représentent encore 80% des revenus mais l’étude note la montée des des formats mobiles et vidéos.

De nombreux acteurs interrogés dans le cadre de l’étude ont par ailleurs souligné la pénurie d’inventaires vidéo premium.

Accès à l’étude complète

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