Tour d’horizon de l’étude en 3 enseignements clés :
1- Baisse généralisée du trafic mais augmentation des revenus
Au premier trimestre, le trafic issu des canaux d’acquisition a diminué sur un an de 10% sur le search, 39% sur le social media et 41% sur la publicité traditionnelle.
Au premier trimestre 2014 La hiérarchie des sources de trafic vers les sites web est la suivante : Search 31,88%, Email 1,66% , Social 0,87% et 0,08% pour les autres canaux publicitaires digitaux.
Malgré cette baisse de trafic, les revenus progressent sur un an. Les revenus générés par le search ont progressé de 46%, ceux issus des réseaux sociaux de 11% seuls les revenus induits par la publicité traditionnelle ont baissé de 10%.
Au total, l’étude constate que les revenus par session ont augmenté de 47% tandis que les paniers moyens progressaient de 33%.
2- Progrès des Paniers moyens issus des réseaux sociaux
Les paniers moyens issus des réseaux sociaux sont en forte progression :
- Sur Pinterest ils se situent à 105,83 dollars en hausse de 24% sur un an
- Instagram affiche la pus belle progression avec un panier moyen de 127,98 dollars, multiplié par 2,5 en un an
- Le panier moyen issu de Facebook est de 102,59 en hausse de 14% sur un an
- Parmi les réseaux sociaux, Polyvore génère les paniers moyens les plus élevés à 149,12 dollars en hausse de 20% sur un an
NDLR : Le search reste toujours en tête avec des paniers moyens constatés de 188 dollars.
3- Taux de conversion : L’Email et le Search font la course en tête
Autre enseignement de l’étude, les taux de conversion moyens constatés par Monetate sur sa plateforme sont de 3,31% sur l’email, 2,27% sur le Search, 1,08% sur le social et 0,75% sur les autres canaux publicitaire digitaux.