[MAJ du 29 Mai 2014] : Apple a finalement accepté de rachèter Beats pour 3 milliards de dollars : 2,6 milliards de dollars en cash et 400 millions en cash
Depuis 2008, la société Beats Electronic fondée par le rapper Andre Romelle Young, allias Dr Dre, et Jimmy Iovine d’Interscope Records s’est créé une place unique sur le marché des casques audios.
Avec un constat de base, les gens n’entendent pas l’intégralité de ce qu’ils écoutent et une obsession : recréer la fidélité des sons de studio.
Beats by Dre c’est des casques audio au B rouge et au design reconnaissable et un savoir faire marketing (les éditions limitées pour célébrités) et technologique reconnu, malgré un rejet massif des audiophiles au lancement du produit. La marque est aujourd’hui déclinée sur les hauts parleurs (Pills), logiciels (Beats Audio) et la musique par abonnement, suite au rachat de MOG en 2012, à travers sa spin off : Beats Music.
Retour sur le phénomène en 10 chiffres clés :
1- Beats Electronics contrôle 70% du marché des casques audios contre 51% en 2012
2- La société aurait vendu plus de 20 millions de produits, toute catégories confondues depuis sa création en 2008.
3- En août 2011, HTC a acquis 50,1% de la société pour 309 millions de dollars tout en laissant Beats Electronic, présidé par Luke Wood un ancien d’Interscope, opérer indépendamment.
En Juillet 2011, elle a revendu la moitié de ses parts à Beats Electronics en conservant 25,1% de la société. Beats a finalement racheté l’intégralité de ses parts à HTC en septembre 2013 tout en ouvrant le capital à Carlyle.
4- En novembre 2011 la marque a ouvert son magasin dédié dans le quartier de Soho à New York
5- Bien que ses comptes ne soit pas publics, Beats Electronics aurait généré plus d’1,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2013 (contre 350 millions en 2011)
6- Une étude récente menée par Piper Jaffray montre que parmi les 56% de teenagers américains qui envisagent d’acheter un casque audio, Beats by Dr Dre figure en première position à 46,1% devant Apple à 25,3% et SkullCandy à 9,3%.
7- La page Facebook de Beats by Dr Dre compte 6,7 millions de fans
8- Le compte Twitter Beatsby Dre a plus de 507.000 followers
9- La Chaine YouTube de Beats by Dre compte 150.000 followers. Il n’est pas rare que ses publicités, imaginées par l’agence R/GA en Europe dépassent les 3 à 4 millions de vues.
10- Grâce à Beats Electronics. Dr Dre figure dans le top 5 des rappers les plus riches avec 550 millions de revenus générés en 2013, en hausse de 60% sur un an.
