L’IAB a publié hier une revue complète des revenus publicitaires online aux US en 2012. Réalisée en partenariat avec PWC, l’enquête confirme la puissance de la pub online qui pas à pas pose de sérieux jalons pour talonner la pub TV.
La Big Picture
Les revenus publicitaires sur Internet aux États-Unis ont atteint 36,6 milliards de dollars pour l’exercice 2012 soit une hausse de 15% en volume de chiffre d’affaires pour 2011 (31,74 milliards de dollars).
Le quatrième trimestre représente environ 10,3 milliards de dollars soit une augmentation de 12% par rapport au troisième trimestre qui de son côté a généré environ 9,2 milliards de dollars de revenus.
La progression la plus significative revient au mobile. Les revenus publicitaires sur mobile progressent de 111% aux US en 2012, atteignant 3,4 milliards de dollars.
“Les smartphones deviennent plus intelligents, les réseaux plus rapides, les usages et la pénétration de devices mobiles progressent ; la combinaison de la personnalisation et de la localisation est une immense occasion de développement pour les marketers. Nous sommes au sommet de l’iceberg”, déclare David Silverman, Partner chez PWC.
Le search et le display dominent toujours le marché ; la croissance est forte sur le mobile.
* Les revenus du search en 2012 représentent 46,3% du montant global des revenus pub aux US, soit 16,9 milliards de dollars, comparé à 14,8 milliards de dollars pour l’année 2011. Cette augmentation de 14,5%
est légèrement inférieure à la croissance globale de l’industrie de 15,2%, probablement du au fait que le Mobile Search a été imputé sur les revenus globaux du mobile.
* Les revenus du display sont pour les US en 2012 de 12 milliards de dollars, soit 33% du total des revenus en hausse de 9% par rapport à 2011. Les revenus display comprennent les bannières, le rich media, la video, et le parrainage.
* Les revenus mobiles totalisent 9% des revenus globaux en 2012, soit 3,4 milliards de dollars, en hausse de 111% par rapport aux 1,6 milliard de dollars en 2011 (5% du total).
* Les revenus des Petites Annonces pour 2012 aux US sont de 2,4 milliards de dollars, soit 7% des l’exercice 2012 des revenus, en baisse par rapport aux 2,6 milliards de dollars (8%
total) ont déclaré pour l’exercice 2011.
* Les revenus de pub à la performance (lead generation) représentent 5% des revenus globaux sur 2012, soit 1,7 milliards de dollars, en hausse de 11% par rapport à 2011.
* Les revenus des campagnes e-mail ont représenté 0,4% des revenus pub US en 2012 ou 156 millions de dollars, en baisse de 27% par rapport à 2011.
Répartition par secteur d’activité
* Les retailers continuent à être les plus gros consommateurs de pub online aux US malgré un contexte économique difficile. 20% des revenus publicitaires online aux US en 2012 proviennent de ces retailers en baisse de 2% par rapport à 2011.
* Petit ralentissement constaté aussi pour les investissements pub des entreprises de Telecom qui représentent 11% des investissements globaux contre 12% en 2011.
* Résultats flats pour les services financiers à 13% des investissements pub online globaux.
* Petite progression de 1% dans l’automobile dont les investissements pub représentent 12% des revenus publicitaires globaux en 2012.
* Informatique : en baisse de 1%. 8% des investissements pub aux US en 2012.
* Voyage de loisirs : progression de 1%. 9% des investissements pub online globaux aux US en 2012.
* Biens de consommation : 7% des investissements pub en 2012. Progression de 1%.
* Divertissement : flat à 4% des investissements pub en 2012.
* Médias : flat à 5%
* Pharma / Santé : 6% des investissements pub online en 2012. Progression de 1% par rapport à 2011.
66% des dépenses publicitaires online sont faites à la performance contre 31% au CPM.
Par ailleurs, les investissements publicitaires online aux Etats-Unis en 2012 ont représenté 36,6 milliards de dollars et talonnent les investissements TV qui quant à eux représentent 39,6 milliards de dollars.
