La pub TV sort ses griffes. Selon une étude réalisée au Royaume-Uni, mandatée par Data2Decisions et Thinkbox, la publicité TV serait responsable de 51% des conversations des consommateurs sur les marques.
Ainsi l’impact de la pub TV dépasserait largement les préoccupations actuelles des directions marketing des plus grandes marques mondiales, plus occupées à investir d’autres espaces de communication tels que le web, les réseaux sociaux ou le mobile.
Selon cette étude, “POETIC” (Paid, Owned, Earned: TV’s Influence Calculated), la publicité télévisée génère un bouche-à-oreille prolongé dans le temps sur la marque et draine le trafic web le plus important.
Dans l’ensemble, 72% des conversations de marque ont été générés par la publicité et, malgré l’accent mis aujourd’hui sur les médias sociaux, 90% des conversations de marque ont eu lieu, soit au téléphone, soit de visu, de personne à personne.
Neil Mortensen, directeur de la recherche et de la planification chez Thinkbox remarque que “cette étude a révélé que ce qui stimule réellement les conversations marque des consommateurs est très clairement la publicité media, et en particulier la télévision, qui est la clé pour amener les consommateurs à parler de votre marque de façon positive.”
L’influence de la pub TV serait donc plus colossale qu’on ne croit?
Le fossé est, toujours selon l’étude, abyssal si l’on compare l’impact publicitaire d’autres medias quant à leur capacité à générer bouche-à-oreille, conversations et donc à terme notoriété et engagement.*
RP et événementiel : 19%
Search, display, affiliation : 12%
Pub papier : 4%
Affichage : 2%
Cinéma : 1%
Radio : 0,5%
