D’après l’institut d’étude Gartner, le marché mondial de la publicité mobile devrait passer de 9,6 milliards de dollars en 2012 à 11,4 Milliards de dollars en 2013 soit une hausse de 18,7% .
La Zone Asie-Pacifique arriverait en tête en 2013 avec 4,8 Milliards de dollars, devant les Etats-Unis à 3,8 Milliards de dollars et l’Europe à 1,9 Milliards de dollars.
Selon Stephanie Baghdassarian de Gartner. “La croissance de la publicité mobile se fait en partie au detriment des formats print particulièrement les journaux locaux qui font face à des investissements publicitaires plus bas en raison des inititiatives mobiles”.
Selon Gartner, le marché global de la publicité mobile devrait atteindre 24,5 milliards de dollars en 2016. Le marché sera dans un premier temps porté par la croissance du search mobile géolocalisé. Après 2016, le display mobile devrait prendre le relai de la croissance. Gartner note par ailleurs que la publicité mobile sur le web devrait dépasser la publicité In Apps dès 2015.
L’institut d’étude note cependant que le glissement rapide de l’usage crée un inventaire disponible plus large que la capacité des annonceurs à le remplir.
Cette situation de « Surplus » plutôt déflationniste a donné naissance à une catégorie dite de « Découverte Payante » (paid discovery) où les éditeurs d’applications mobiles payent pour les téléchargements sponsorisés de leurs applications.
Pour Gartner, cette catégorie de publicité mobile rappelle les premiers temps de la publicité sur le web et pourrait constituer une bulle artificielle ne reflétant pas réellement l’état du marché réel.
L’institut d’étude s’attend à de possibles ajustements avant que les marques et les grands annonceurs prennent réellement le relai des dépenses publicitaires sur le mobile.
