D’après Zenith Optimedia, les dépenses publicitaires globales devraient croitre de 4,6 % en 2013 et 5,4% en 2014 contre 3,8% en 2012. Zenith précise avoir révisé sa prévision de croissance publiée en Juin de 4,3 à 3,8% en raison de la contraction des budgets des annonceurs (-3,1%) sur la Zone Europe.
En 2013, l’ensemble des dépenses publicitaires devrait représenter 525 Milliards de dollars.
La publicité sur Internet devrait croitre de 15% en 2013 et représenter 21,4% des dépenses globales en 2014 contre 16% en 2011.
En ce qui concerne le marché français Zenith anticipe un declin de 0,9% des dépenses publicitaires cette année.
En 2014, les Etats-Unis devraient rester le plus gros pays en termes d’investissements publicitaires avec 174 Milliards de dollards devant le Japon à 54 Milliards de dollars et la Chine à 44 Milliards de dollars. Avec 22,3 Milliards de dollars prévus pour 2014 le Brésil devrait ravir la quatrième place au UK.
Display VS Search
D’içi à 2014, le Search devrait croitre de plus de 29% et le display de 43%.
En 2012 le Display devrait représenter 32 ,7 Milliards $ derrière le search à 43,8 Milliards de dollars. Des chiffres qui devraient s’élever à 46,9 Milliards pour le display et 56,8 Milliards de dollars pour le search en 2014.
La publicité internet devrait contribuer à 60% de la croissance des budgets.
