Clipperton Finance, vient de publier une étude sur le marché Européen des technologies publicitaires et l’avenir du display.
Selon Clipperton la croissance rapide de la publicité digitale ces dernières années a été largement le fait des solutions de marketing à la performance. Pourtant, estiment les analystes de Clipperton Finance, le gap à combler entre la publicité digitale et les montants dépensés en medias traditionnels (19% des dépenses pour 36% du temps passé) ne pourra se combler que par un mix de budgets traditionnellement alloués au Branding avec l’aide de technologies historiquement liées à la performance (mesure,formats innovants, nouvelles technologies de ciblage).
D’après cette étude, la publicité digitale dominée à 60% par le search devrait croitre de 17% par an de 2012 à 2014 pour s’établir à 100 Milliards dollars en 2014.
De nombreux obstacles demeurent soulignent les analystes, la moitié du temps en ligne est passé sur des sites inefficaces en termes de pub.
Un phénomène encore plus accentué sur le mobile où les gens multiplient les interactions avec des services « non media » sans compter que l’espace physique alloué à une belle campagne de Branding est forcement plus réduit.
Autre enjeu de taille, les taux de clics déclinent tandis que le taux de publicité affichés croissent deux fois plus vite que les contenus sur les pages web ce qui pousse les CTR encore plus bas.
Des solutions existent pourtant sur certains formats Rich Media (bannières flottantes extensibles) et les technologies de retargeting.
Pour que la publicité digitale grignote le gâteau du Branding il sera par ailleurs nécessaire, estime Clipperton -et spécialement dans le cas de campagnes cross media- de se doter de meilleurs outils de mesures de l’impact «Branding» des campagnes (Comscore Campaign essentials ou Lotame).
