Issu d’un partenariat entre l’agence OMG (Omnicom) et Social Lab, Page Karma traque 10 268 pages Facebook, dont 4705 pages françaises et plus d’1,2 milliards de likes ou commentaires.
Il vient de livrer son analyse sur les pages ciblant un public français au cours de la période du 8 août au 8 septembre 2012.
Premier constat : les 100 premières pages françaises ont représenté plus de 67 millions de fans à la rentrée.
Le trio de tête est occupé par Dell, Oasis et M&M’s et 213 pages comptent plus de 100 000 fans.
En termes d’engagement, le classement des pages de marques est assez inattendu :
– Hunger games France : score d’engagement de 13,1 contre moyenne de 1,9
– Peugeot France : 13
– Armée de terre : 11,2
– Pepsi France : 9,5
– 30 millions d’amis : 8,6
Pour comprendre le score d’engagement, Karma cite l’exemple de Peugeot qui génère chaque jour 805 j’aime, 141 commentaires et 133 partages en moyenne.
Ce ne sont pas les pages les plus populaires qui génèrent le plus d’engagement. Parmi les pages de plus d’un million qui génèrent le plus d’engagement, le top 3 en terme d’engagement parait par comparaison assez bas :
– Oasis Fun page : 1,8
– EA Sports FIFA France (1,4)
– Danette (1,2)
Autre enseignement, les comportements d’engagement varient par type de pages
– les pages qui ont le plus de Like sont souvent celles où il ya le plus de partage : Oasis, Lapins Crétins
– mais elles diffèrent des pages où il y a le plus de publications : Canon France, Bouygues telecom ou Battlefield
Au total en France, chaque jour les 1973 pages de marques génèrent :
– 806 publications
– 65 860 j’aime
– 9 354 commentaires
– 10 914 partages
