D’après Bloomberg, Facebook serait sur le point de lancer un Ad Exchange similaire à celui de ses concurrents Google, AOL et Yahoo afin d’offrir aux annonceurs la possibilité d’annoncer et de modifier leurs enchère publicitaires en temps réel sur Facebook.
Les publicités au CPM accessibles via Facebook AdExchange, également ouvert aux partenaires technologiques externes proposeraient un reciblage (retargeting) basé les comportements des membres du réseau social sur les sites web “hors Facebook” croisés avec les données comportementales issues des cookies de Facebook.
Annie Ta de Facebook a confirmé que dès son lancement, Facebook travaillerait avec plusieurs DSPs (Demand Side Platforms) existantes dont TellApart, Triggit, Turn, DataXu, MediaMath, AppNexus, The Trade Desk et AdRoll afin de commercialiser les offres de son Ad Exchange.
D’après IDC les enchères en temps réel (RTB) représentent 27% de la publicité display commercialisée aux Etats-Unis.
