Nouveau coup dur pour les clics une étude pilotée par la société américaine Collective, spécialiste de la mesure d’audience intelligente met en exergue une nouvelle fois les limites du modèle au clic :
La vraie/fausse explosion des clics
Selon cette étude beaucoup de clics multiples parmi les joueurs en ligne (43% de clics supplémentaires par rapport aux non joueurs) et les utilisateurs mobiles (+123%) seraient non intentionnels.
Plus t’es pauvre plus tu cliques
Les ménages aux revenus inférieurs à 40k$ cliqueraient 30% plus souvent que les ménages aux revenus supérieurs à 200k$.
Plus t’achètes moins tu cliques
Les acheteurs fréquents, les « early adopters » seraient de faibles cliqueurs. Enfin des taux inhabituellement haut de taux de Clic (CTR) résulteraient dans des actions post impression décevantes. Du grain à moudre pour la cohabitation difficile du branding et du ROI.
