La Nuit des Rois – L’Espoir 2018 : SLAM

La Nuit des Rois 2018 s'est tenue à Paris le 15 mars 2018.

Nous vous présentons le gagnant dans la catégorie Espoir : SLAM.

SLAM, start-up crée en Suisse qui se lance à présent sur le marché français, innove dans les modes publicitaires en combinant brand content et auto-expression (« self-expression ») pour susciter l’engagement du consommateur.
Pour cela, SLAM a créé:
• Un format pub de self-expression, stand-alone ou enrichissant des vidéos, diffusable sur tous les grands réseaux sociaux sur les grands réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat ou Youtube), avec des résultats exceptionnels et des dizaines de milliers de personnes qui s’expriment.
• Une plateforme technologique qui permet facilement de créer, diffuser et mesurer les campagnes menées avec le format SLAM

Permettre aux marques de toucher et d’engager les jeunes

Les générations X & Y sont des cibles publicitaires majeures, mais capter leur attention est difficile.
• SLAM propose donc de les toucher là où ils sont, sur les réseaux sociaux. Et avec leur propre moyen d’expression qui fait le succés d’Instagram ou Snapchat, la “self-expression”
• SLAM est donc un format sur le marché des réseaux sociaux. Il permet dorénavant d’exploiter l’auto-expression “à la Snapchat” de manière facile, professionnelle, sur tous les grands réseaux où sont les jeunes (et moinq jeunes)

SLAM fournit la solution complète: format, réalisation, gestion de campagne, voire création si souhaité

SLAM a développé une puissante plateforme SAAS permettant de:
• Réaliser en quelques minutes les pubs dans le formatd’auto-expression sur base de templates créatifs (avec camera, photos, sons, collages, découpages, etc);
• Diffuser la campagne sur les réseaux, mesurer l’efficacité, optimizer, collecter des datas, produire le reporting.

Cas client : Dakine

Brief
Sacs Dakine, concurrent de Eastpack par ex.
Positionner ces sacs comme “cool” après des millennials et baroudeurs
Campagne
Call-to-action: “Decore le sac Dakine avec ta photo”
Gain: “Gagne 50 sac-à-dos” pour tes amis et toi”
Moyens: pubs SLAM sur Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube,
20Minutes, et des listes d’email

Résultats exceptionnels (Suisse)!
Taux de clics 10x supérieurs aux taux moyen des marques de mode sur Facebook
25K participations, 15K adresses mail, et des dizaines de milliers de points de data quali
Durée moyenne 1min30
Coût par participation sur Facebook 0,2-0,6€ selon le réseau
source

In fine, l’engagement par SLAM augmente nettement l’efficacité de la campagne et la memorization de la marque

Les neurosciences montrent que la mémorisation augmente quand la personne:
1. Est active
2. Est attentive et engagée
3. S’approprie le sujet
4. Ressent des émotions (Loi Yerkes-Dodson)
5. Ré-active un contexte
6. Passe plus de temps

Au-delà de cette performance, quelles sont les innovations  et bénéfices concrets de SLAM?

FORMAT CREATIF HAUTE PERFORMANCE
Stand-alone ou ajouté à une video existante Nombreux templates de self-expression

PLUS DE DATA DE QUALITE
L’engagement génère de la data: e-mail, sentiments, produits préférés, etc.
Contrairement aux réseaux sociaux, cette data appartient à l’annonceur

TRACKING & TRANSPARENCE
Control du workflow complet
Tracking codes SLAM & Facebook pixel,
Google Tag Manager or 3rd-party remarketing Optimization AB avec real-time dashboard