Les grands acteurs du marché de la publicité digitale s’étaient donnés rendez-vous à la conférence du SRI le 28 janvier pour l’annonce officielle des chiffres 2015 compilés par Matthieu Aubusson et Sébastien Leroyer de PWC.
Comme l’a précisé Sophie Poncin, présidente du SRI : « Les indicateurs sont au vert et le marché se structure autour d’indicateurs de qualité ».
Avec 6% de croissance en 2015, la publicité digitale Française avec un chiffre d’affaire de 3,4 milliards d’Euros a affiché en 2015 la meilleure croissance de ces 4 dernières années.
La publicité digitale représente 27,7% des dépenses media en hausse de 1,6pt sur an an contre 28,3 pour la TV 21,2% pour la presse. A titre de comparaison la publicité digitale représente 41,2% en UK , 26,2 % aux US, 26,3 % en Allemagne.
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1- Display 1,051 milliards d’Euro +10%
Le display représente 33% du marché de la publicité digitale.
Selon l’estimation du SRI, le display hors social media représente 727 millions d’Euros en 2015.
L’étude précise également que le chiffre de la publicité display en bannière classique baisse de 0,2% à 623 millions d’Euros.
2- Programmatique : 423 millions + 61 %
Le marché de la publicité programmatique en France affiche une progression de 61% à 423 millions d'Euros.
Principales améliorations constatées sur le marché du programmatique français en 2015 : l’optimisation du yield management chez les éditeurs, la croissance de la vidéo programmatique et la mise en concurrence des inventaire avec la généralisation croissante du header bidding.
Le programmatique en mode Deal privé et places de marché privées est majoritaire dans le monde anglo-saxon cette tendance devrait se répercuter en France souligne PWC.
En France, 40% des investissement digitaux sont réalisés en programmatique ( contre 62% au US et 45% au UK, 48%).
3- Publicité mobile : 733 millions + 59%
La publicité mobile en France s'est élevée à 733 millions en hausse de 59 %. Le marché est largement dominé par les plateformes Anglo-Saxonnes (majoritairement Google et Facebook) qui d'après nos calculs s'arrogent 90% du marché.
456 Millions d'Euros soit 62% des dépenses publicitaires mobiles ont été investies en search et 277 millions soit 38% en display mobile.
4- Publicité Vidéo : 309 millions + 35%
La publicité vidéo progresse en 2015 de
Sur le marché Français, la publicité vidéo est composée à 77% de vidéo instream et 23% de vidéo outstream.
Elle représente 35% des achats programmatique à 109 Millions d’Euros en progression : +98%.
5- Social Media : 279 millions d’Euros en 2015 + 31%
Les dépenses de publicité sur les médias sociaux progressent de 31% à 279 millions et représentent désormais 9% des dépenses digitales contre 7% il y a un an.
Autre enseignement de l'étude, le poids du social sur le mobile qui représente 73% des investissements display dans le mobile soit 202 millions d'euros :
6- Search Marketing : 1,815 milliards en hausse de 4%
Le search progresse, selon SRI de 4% à 1,815 milliards d’Euros dont 517 millions sur le search local.
L’étude montre que 67% des dépenses search ont été effectuées sur desktop et 33% sur mobile. Selon l'étude, le search marketing a progressé de 58% sur mobile et accuse une baisse de 7% sur Desktop.
PWC souligne par ailleurs la progression de l’App based search et du deep linking : 40% des recherches sur mobiles retournent un résultat de deep linking.
7- Les autres leviers : Affiliation, emailing, comparateurs : 434 millions +2%
La section «autre leviers» du SRI réprésentée par l’Affiliation l’emailing et les comparateurs progresse de 2% à 434 millions.
8- Tendances et perspectives
En 2016 , conclut PWC le programmatique devrait dépasser les 50% hypothèse basse en 2016 et le digital devrait dépasser pour la première fois la TV en France.
Au-delà du mobile, précisent Matthieu Aubusson et Sebastien Leroyer, les thèmes de visibilité, de qualité face aux Ad Blockers et de mesure cross-device domineront l’agenda des directeurs marketing en 2016.
« Il faut que la confiance se renforce dans les lieux sur lesquels les marques sont présentes» Jean-Luc Chetrit, Président de l'Udecam. Ce sera l’objet de la conférence de l’UDECAM du 10 Mars « La Qualité comme monnaie d’échange »
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