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D’après le dernier rapport IAB préparé par PWC le programmatique a atteint 10,1 milliards de dollars et représente 52% du display aux Etats-Unis l’année dernière et 20% des revenus de la publicité digitale.
Enchères ouvertes 70% du marché
Les enchères ouvertes par opposition aux deals privés représentent encore 70% du marché même si les éditeurs premium soulignent la montée en puissance chez les éditeurs des autres formes de deals négociés.
Plateformes d’AdTech 55% du programmatique
Selon PWC 55% des revenus du programmatique sont allés aux plateformes d’AdTech et 45% aux éditeurs.
Par ailleurs, les 10 premières sociétés de programmatique représentent 66% du chiffre d’affaires généré.
80% du revenu sur les bannières
Les bannières représentent encore 80% des revenus mais l’étude note la montée des des formats mobiles et vidéos.
De nombreux acteurs interrogés dans le cadre de l’étude ont par ailleurs souligné la pénurie d’inventaires vidéo premium.