Procter et Gamble s’apprêterait à réaliser 70% à 75% de ses achats media en programmatique révèle Adage.
L’initiative serait pilotée par Marc Pritchard, Glabal Brand Building Officer avec le soutien du CFO Jon Moeller
Le géant des produits grands public poursuit depuis 2008 avec Yahoo une vaste initiative d’internalisation de ses trading desks sous le nom d’Hawkeye. Parallélement il teste depuis quelques années au niveau local avec IRI (Symphony) l’impact de ses changements de mediamix entre les dépenses Offline et digitales.
Des initiatives similaires seraient en cours chez Kimberly-Clark, Kellog et Unilever.
Selon Kantar P&G a dépensé 232 millions de dollars l’année dernière en publicité Display sur plus de 3,2 milliards d’achats medias mesurables.