Ce nouveau système de tracking serait transmis aux annonceurs et réseaux publicitaires respectant de nouvelles conditions plus strictes sur le contrôle de la vie privée.
D’après USA Today qui cite une source anonyme chez Google, le projet qui n’a pas été présenté à l’industrie devrait être partagé dans les prochains mois avec des organismes gouvernementaux et des groupes de protection des consommateurs.
Le systèle d’AdID serait renouvelable tous les ans. Les utilisateurs pourraient disposer d’un second identifiant pour les sessions de surf privées. Selon cette même source, certains annonceurs pourraient être exclus de la liste des annonceurs autorisés.
Selon E-marketer Google contrôle actuellement plus de 33% des 117 milliards de dollars de la publicité digitale dans le monde. Selon Net Applications, Chrome, son navigateur possède 17,76% de parts de marché.