La Nuit des Rois se tenait jeudi dernier. Retour sur le dispositif Lunchr (rebaptisé Swile il y a peu) mis en place par Belle, qui a remporté le Grand Prix de cette VIIème édition avec l’agence Belle.
Lunchr, carte de titre-restaurant débarque sur un marché ancré dans des habitudes et une position de monopole forte.
il fallait donc que la marque frappe un grand coup pour se faire entendre.
La plus belle illustration de la valeur et fierté d’usage de Lunchr, ce sont ses clients emblématiques, reconnus pour leur audace dans leur secteur.
Pour marquer les esprits des décideurs, la création met en scène les portraits de Xavier Niel, Fleur Pellerin et Marc Simoncini au sein d’une campagne centrée sur LinkedIn.
Si le fond du message traite de bienveillance, la forme est beaucoup plus provocatrice, avec deux niveaux de lecture.
Pour un impact maximal, la campagne est d’abord lancée au travers de 3 parutions en presse et et complétée par de l’affichage sauvage, devant les sièges sociaux principaux prospects.
Au final, cette campagne a rempli son pari avec
- plus de 1,5M de vues organiques et plus de 450k de vues en earned media, elle a même été partagée par de grands patrons tels que Michel-Edouard Leclerc ou encore David Abiker et même reprise et adapté par d’autres.
- L’impact sur Linkedin a permis de générer un trafic fort sur le site de + 80%,
- pour une transformation concrète avec de +148% sur les ouvertures de comptes.
Toujours très inspirée, Belle et sa Présidente n'ont pas tardé à mettre en avant la récompense avec humour :
C'est qui le Roi ?
Pour illustrer cette campagne, voici une courte vidéo :
