L’identité est au coeur du digital marketing.
Omnicom a ainsi levé le voile sur OMNI sa nouvelle plateforme de “People based marketing”.
La plateforme développée par Analect en collaboration avec OPMG (Omnicom Precision Marketing Group) est basée sur les technologies de Liveramp, Experian et Neustar. Elle vise à déployer des campagnes de marketing personnalisées unifiant création, media et CRM et présenter aux Directeurs Marketing une vue unique du consommateur.
Elle sera déployée dans les prochains mois dans les grandes agences du groupe.
Omni vise également à réunir les différentes entités d’Omnicom de la génération d’insights, à l’audiennce planning en passant par la créa ou l’attribution autour d’une mesure cohérente au service des objectifs de performance du client.
Le graph d’identité proposé par Omni sera connecté à un inventaire media disponible afin de délivrer un message personnalisé et “at scale”.
Son objectif : délivrer une plateforme neutre, indépendante des acteurs privés de la tech et de la data et intégrable dans les suites de Marketing cloud de ses clients.